L’offre beauté ne connaît pas la crise. De nouvelles références grossissent les rayons régulièrement. Et pour s’y retrouver dans cette jungle cosmétique, les Françaises sont pointilleuses sur certains critères. La dernière enquête menée par Veepee|ad, régie publicitaire du groupe Veepee, révèle que les consommatrices regardent de près le prix et la composition.
L’étude a été conduite entre septembre et octobre 2024. 170 femmes âgées de 25 à 49 ans ont été interrogées.
Premiers enseignements
Les consommatrices sont friandes de soins pour le visage. C’est la catégorie de produits pour laquelle elles dépensent le plus à l’année (432 euros). “Cette catégorie se distingue par son omniprésence dans les différents canaux de distribution : pharmacies, réseaux spécialisés et sites généralistes”, commente Veepee|ad.
Critères d’achat
Lorsqu’il s’agit de choisir un produit de beauté, 40 % des consommatrices regardent d’abord la composition, le prix (30 %) et la marque (27 %). “Cet intérêt marqué pour liste des ingrédients souligne l’importance pour les professionnels de mettre en avant ces informations dans leurs communications, notamment lors des campagnes promotionnelles”.
Les Françaises qui passent au peigne fin la liste INCI sont également celles qui achètent le moins de références beauté à l’année. “Ce comportement traduit une démarche plus réfléchie, axée sur la qualité et la transparence”, reprend Veepee|ad.
Canaux de distribution favoris
Pour faire leurs courses beauté, 41 % répondantes se rendent principalement dans les boutiques spécialisées et en pharmacie.
Elles font également leurs emplettes en ligne auprès des distributeurs cosmétiques généralistes les plus connus. “Ces plateformes restent des …
