mercredi 2 mai 2018Comptes-rendus Congrès

Au cœur des tendances : les produits cosmétiques nouvelle génération

Logo in-cosmetics et nouveautés produits

Le salon in-cosmetics Global, qui s’est tenu du 17 au 19 avril à Amsterdam, a été l’occasion pour le cabinet d’études de marché Mintel de faire partager le résultat de sa veille sur les nouveautés produits repérées par ses équipes partout dans le monde. Nouveaux gestes, nouveaux discours marketing, traductions de la volonté des marques de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs… Mintel a mis en exergue trois grandes tendances qui dirigent aujourd’hui l’innovation cosmétique.

Temps de lecture
~ 7 minutes

Ma beauté personnalisée

Heat-Activated Color Pigments Base Creme (Crème aux pigments activés par la chaleur)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Vivids Mood Color (Pravana)

Prix
75,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Un produit quoi reflète la nature dynamique de la société d’aujourd’hui avec sa couleur qui change en fonction de la chaleur.

Probiotic Smart Tint Lip & Cheek Stick (Stick lèvres et joues intelligent aux probiotiques)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
H2O Beauty Rapids (H2O Plus)

Prix
22,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Les consommatrices en attendant les mêmes bénéfices, les produits de maquillage continuent de s’aligner sur les tendances des soins de la peau. Celui-ci réunit deux grandes tendances en un seul produit : un format stick à la couleur personnalisée avec une formulation à base de probiotiques.

Play Color Chip (Jouez avec les puces colorées)

Pays
Japon

Marque (Groupe)
POSME (Shiseido)

Prix
3,05 $

Pourquoi c’est intéressant…
Ces petits stickers de maquillage montrent comment créer un packaging pour les consommateurs de la iGénération. Conçus par des adolescents pour Shiseido, les illustrations colorées peuvent être insérées dans les coques des smartphones, échangées entre amis et appliquées à tous moments.

Brighten Up – Brightening Drops (Gouttes éclaircissantes)

Pays
Grande-Bretagne

Marque (Groupe)
INCredible (Nails Inc.)

Prix
14,12 $

Pourquoi c’est intéressant…
Les envies en matière de teint évoluent : envolées les poudres mates, place au fini rosé et lumineux. Les textures gloss, gelée et huileuses gagnent toutes en popularité. Ces gouttes huileuses hydratantes laissent sur la peau des micro-pigments qui l’illuminent, et sont adaptées à tous les usages sur la peau et les lèvres.

Triangle Deep Eye Maker (Eyeliner)

Pays
Corée du Sud

Marque (Groupe)
Holika Holika (Enprani)

Prix
8,23 $

Pourquoi c’est intéressant…
Dans les tendances maquillage : plus d’attention aux bords intérieurs et extérieurs de l’œil. Cet eye-liner propose un nouveau geste de maquillage, ornant le triangle sous le coin externe de l’œil pour un impact supplémentaire.

Stroke of Genius – Precision Pen Eyeliner (Trait de Génie – Eyeliner précision)

Pays
Afrique du Sud

Marque (Groupe)
Sorbet (Clicks)

Prix
16,78 $

Pourquoi c’est intéressant…
Le marché du maquillage n’a plus d’âge, et les produits vont à la rencontre d’une consommatrice plus âgée avec des packagings et des formulations adaptés à ses besoins. La forme ergonomique de cet eyeliner est conçue pour une application facilitée.

Everything Serum (Le tout-sérum)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Non Gender Specific (Non Gender Specific LLC)

Prix
65,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Non Gender Specific n’est pas une marque pour une population spécifique, mais pour tous et pour toutes les identités sexuelles. Elle revendique promouvoir l’individualité et affirme l’égalité des genres.

Day Moisturizer (Hydratant quotidien)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Avya Skincare (Avya)

Prix
105,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Avya a été développée pour les peaux au fort taux de mélanine, le fondateur affirmant que leurs besoins sont différents de ceux des peaux caucasiennes.

Butter Mint Shea Butter Oil (Baume menthe à l’huile de karité)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Bolden (Bolden)

Prix
24,50 $

Pourquoi c’est intéressant…
La marque de soins Bolden est conçue spécifiquement pour les besoins des femmes de couleur, et est basée sur les remèdes utilisés depuis des siècles par les femmes d’Afrique de l’ouest. L’huile de karité 100 % naturelle est produite à partir de noix de karité sourcées éthiquement, récoltées et transformées par des groupes de femmes du Burkina Faso. Les produits sont fabriqués ensuite aux États-Unis.

Ma beauté engagée

Design 3D Appliques (Stickers 3D pour ongles)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Sally Hansen (Coty)

Prix
8,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Le Nail Art est une tendance forte, qui affirme un style et convient à tous les tons de peaux. Ces stickers pour ongles peuvent être posés sous le vernis pour un résultat mode en 3D. La nouvelle campagne de publicité de Sally Hansen est centrée sur l’autonomisation des femmes.

Clear Mascara (Mascara transparent)

Pays
Japon

Marque (Groupe)
Integrate (Shiseido Fitit)

Prix
11,62

Pourquoi c’est intéressant…
De plus en plus de femmes s’essaient aux artifices et traitements semi-permanents pour changer l’apparence de leur visage, et cela impacte le marché du maquillage. Proposer des produits innovants pour s’aligner sur cette tendance est essentiel, à l’instar de ce mascara transparent conçu spécifiquement pour une utilisation sur les extensions de cils.

Feminista Perfume (Parfum Feminista)

Pays
Grande-Bretagne

Marque (Groupe)
Feminista (Hero’s Journey Traval Agency)

Prix
78,55 $

Pourquoi c’est intéressant…
Ce parfum est une illustration de la Beauté engagée, qui regroupe les lancements de produits marqués par le soutien à des causes sociales. Feminista consacre environ 15 % de ses revenus au “développement de supports innovants d’éducation, pour soutenir de justes causes, et au financement des initiatives qui contribuent à la promotion de la femme dans le monde”.

Coconut Water & Mimosa Flower Conditioner (Après-shampooing à l’eau de coco et fleur de mimosa)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Love Beauty & Planet (Unilever)

Prix
7,29

Pourquoi c’est intéressant…
Autre illustration de la Beauté engagée, la marque Love Beauty and Planet a pour but d’être aussi transparente que possible, affichant ses buts en termes de durabilité et reconnaissant ne pas les avoir encore atteints.

Beautiful Color Moisturizing Lipstick (Rouge à lèvres hydratant)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Elizabeth Arden (Elizabeth Arden)

Prix
31,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Beautiful Color, signé par Reese Witherspoon, est destiné à être vendu dans le monde entier et 100 % des bénéfices à être reversés à l’agence onusienne UN women.

Ma Beauté nature

Lipstick (Rouge à lèvres)

Pays
France

Marque (Groupe)
La Bouche Rouge (La Bouche Rouge)

Prix
161,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Cette nouvelle marque “éco-consciente” s’est donné pour but de réduire les déchets et la pollution de l’eau associés au milliard de tubes de rouges à lèvres jetés chaque année. Ses produits sont sans parfum, et sans ingrédients comme les perturbateurs endocriniens, le polyéthylène et le Polymethyl methacrylate, qui peuvent contaminer les milieux aquatiques. La marque entend transformer l’achat d’un rouge à lèvres en une forme d’activisme.

10.0 Tulsi Booster (Booster au basilic sacré 10.0)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Skin Regimen (Davines)

Prix
115,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
Le slogan de la marque est “la chimie végétale moderne”, une approche intéressante pour créer des produits naturels mais efficaces, et une bonne illustration de la tendance Beauté naturelle.

Perfect Volume Blowout Jelly (Gelée révélatrice de volume parfait)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
NatureLab (NatureLab Tokyo)

Prix
12,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
L’utilisation d’ingrédients naturels dont les propriétés sont boostées par la biotechnologie (comme les cellules souches de pomme) est en ligne avec la tendance Beauté naturelle, en soulignant comment les développements technologiques vont accroître et transformer l’espace des ingrédients naturels.

Compressed Micromist Hairspray (Laque micro-brume compressée)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Tresemmé (Unilever)

Prix
4,92 $

Pourquoi c’est intéressant…
TRESemmé a créé ce produit en ayant recours à la technologie comme moyen d’améliorer son bilan en termes de durabilité et de réduire son impact environnemental global.

Taiwan Incense Cedar Leaf Hand Cream Crème main aux feuilles de cèdre de Taïwan)

Pays
Taïwan

Marque (Groupe)
Cha Tzu Tang (Orienta Enterprise Co., Ltd)

Prix
13,00 $

Pourquoi c’est intéressant…
L’association d’ingrédients végétaux locaux et de packaging créés localement pour une image globale de naturalité.

Skin Recharging 3-in-1 Mask, Scrub & Cleanser (Soin de la peau 3-en-1, masque, gommage et nettoyant)

Pays
États-Unis

Marque (Groupe)
Yes To Superblueberries (Yes To)

Prix
13,10 $

Pourquoi c’est intéressant…
La carte de la naturalité jouée à fond avec, dans les ingrédients mis en œuvre, des super-myrtilles et du yaourt grec aux probiotiques pour une peau radieuse et pleine de santé.

Élixir de Vie – Bio-Shield Eye Concentrate (Bio-bouclier concentré Yeux)

Pays
Chine

Marque (Groupe)
Lu Ming Tang (Hangzhou Pasuo Loya Cosmetics Co., Ltd)

Prix
55,64 $

Pourquoi c’est intéressant…
Lu Ming Tang est une marque française née et développée en Chine : la fusion de la délicatesse française et d’une science pionnière avec la sagesse millénaire du thé chinois. L’innovation et la tradition, l’Ouest et l’Est, la science et la nature…

LW
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