Autrefois restreinte, l’offre des produits cosmétiques pour les hommes connaît de nos jours une forte croissance emmenée par l’Asie. Avec de nouvelles marques, gammes et typologies de produits qui devraient égaler celles des femmes. Un panorama de ce secteur a été présenté par Nathalie Chevrot, chef de marché hommes chez Seppic, lors du salon Beyond Beauty 2013.
Jusqu’à hier, l’offre de produits cosmétiques pour les hommes se limitait à un savon ou gel douche, un shampooing, un déodorant et des produits de rasage. Aujourd’hui, de nouveaux produits sont conçus, parfois inspirés de ceux pour femmes (exfoliants, hydratants corps, contours des yeux, soins teintés…), parfois dédiés spécifiquement aux besoins masculins (produits lavants multifonctions).
Si 60 % des femmes occidentales achètent des cosmétiques pour leurs maris, la donne est différente en Asie, où les hommes franchissent aisément seuls les portes des instituts de beauté. Et la tendance se confirme maintenant dans les pays occidentaux.
Pourquoi une telle croissance du marché masculin ?
On constate que la cible masculine est de plus en plus avertie sur les produits et leurs utilisations. Notamment la génération Y (20-30 ans) qui réalise ses propres achats et utilise plusieurs produits pour le corps ou le visage. Ce changement de comportement par rapport à leurs aînés s’explique par l’influence :
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des réseaux sociaux,
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des médias, avec en-tête les séries TV, où les acteurs présentent tous une apparence belle et jeune,
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des égéries masculines choisies pour représenter les marques cosmétiques, de plus en plus médiatisées et issues du monde du sport (le nageur …
