Âgés de 12 à 27 ans, les Z ne sont pas les consommateurs de demain, mais bien d’aujourd’hui. Actuellement, ces personnes représentent 25 % de la population mondiale globale. Le cabinet de prospectives Nielsen IQ a consacré son dernier rapport à la manière dont ce groupe démographique dépense son argent.
Tout le monde parle de la génération Z. Pour Nielsen IQ, il est capital de s’intéresser à cette cohorte, car “il s’agit de la génération la plus nombreuse à ce jour (deux milliards d’individus) et ce sera probablement la plus nombreuse de tous les temps. Elle sera la génération la plus riche de tous les temps, aura la croissance la plus rapide en termes de pouvoir d’achat et dépensera plus que les baby-boomers d’ici 2029”.
En moyenne, un jeune Américain de 25 ans dispose d’un revenu annuel de 40 000 $. “Mais ce n’est pas pour autant que les membres de la Gen Z dépensent leur argent n’importe comment, ils sont prudents”, commente Nielsen IQ.
Z, qui es-tu ?
L’authenticité est une valeur primordiale pour cette génération. “Les Z s’identifient plus aux influenceurs sur les réseaux sociaux qu’aux stars hollywoodiennes, par exemple. Être fidèle à soi-même est un critère de réussite pour ces consommateurs”.
D’après le rapport, ces jeunes personnes se disent préoccupées par le climat et la protection de la planète. Ils sont 77 % à déclarer refuser d’acheter des produits provenant de pays dont la politique environnementale est médiocre. “Cependant, leur consommation excessive va à l’encontre de leurs …
