mercredi 20 janvier 2021L'actualité des cosmétiques

Export cosmétique : et pourquoi pas l’Ukraine ?

Export cosmétique : et pourquoi pas l’Ukraine ?

S’implanter à l’étranger est l’objectif de beaucoup d’entreprises cosmétiques françaises. Mais il n’est parfois pas évident de connaître les zones d’intérêt et leurs spécificités. Pour aider les professionnels de la filière cosmétique à faire leur choix, Business France a présenté toute une série de webinaires lors du salon E-Cosmetic 360 2020. L’organisme a ainsi mis en avant les territoires les plus attractifs pour les industriels français. Cette semaine, cap sur l’Ukraine.

Temps de lecture
~ 4 minutes

“L’Ukraine est une zone à fort potentiel située aux portes de l’Union européenne”, explique Business France. “Le segment des produits de soins et d’hygiène corporelle est dynamique. Après la Révolution de la Dignité en 2014, le pays a connu une dépréciation de la monnaie. Depuis 2016, le marché est en reprise constante”. Effectivement, le secteur de la beauté pèse actuellement 1,9 milliard d’euros. Plus de la moitié de ces ventes (67 %) est issue de la grande distribution.
Les produits les plus achetés par les Ukrainiens sont :
• les capillaires (22,5 %),
• les soins de la peau (20,8 %),
• le maquillage (17,7 %),
• les parfums (15,4 %),
• les cosmétiques pour homme (13,8 %).

Tendances
Les importations de soins en Ukraine sont à la hausse depuis plusieurs années (711 millions en 2018, 781 millions en 2019).
Les produits étrangers les plus présents sur le territoire sont :
• le maquillage,
• les capillaires,
• les parfums et les eaux de toilette.

Avec un budget d’environ 28,80 € par mois dévolu à la beauté, les Ukrainiens sont sensibles aux promotions. “Ils recherchent le bon rapport qualité-prix, ce qui favorise le développement du segment moyen de gamme. Les …

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