Quand on aime, on veut le faire savoir ! YPulse (agence experte dans l’analyse du comportement des 13-39 ans) s’est intéressé aux entreprises (tous secteurs confondus) que les jeunes Américains et Européens apprécient et conseillent à leurs proches. Mauvaise nouvelle pour les acteurs de la beauté, elles ont une (très) petite place dans le classement.
La recommandation personnelle est l’élément qui influence le plus les décisions d’achat des adolescents.
De fait, 81 % des Z expliquent qu’un avis émanant de quelqu’un de leur entourage est plus authentique qu’une publicité. Ils sont également 79 % à accorder plus d’importance aux achats d’un ami qu’à ceux d’un influenceur. Enfin, 58 % s’appuient sur des conseils pour sélectionner leurs produits.
YPulse a donc cherché à savoir quelles étaient les marques recommandées par les jeunes.
Du côté des Américains, on retrouve e.l.f. (#16) et Bath and Body Works (#23).
Le classement européen, quant à lui, ne fait mention d’aucun acteur cosmétique parmi les 25 entreprises présentées.
