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7 février 2019Zoom Nouveautés

Les hommes piquent un fard… Ajouter à mon portfolio
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Bien sûr, le maquillage pour hommes reste une “micro-niche” pour le secteur cosmétique, mais quand des acteurs aussi importants que Chanel ou Givenchy s’y intéressent, on se dit que c’est un signe…

Temps de lecture : ~ 5 minutes

Marques de luxe…

On appelle ça le grooming (“toilettage” en français !), un mot qui fait moins peur aux hommes que “maquillage” !
Après Jean-Paul Gaultier Monsieur et Guerlain (qui proposait une Terracotta totalement mate, sans aucune particule irisée), c’est au tour de Givenchy et Chanel de lancer leur collection de maquillage pour hommes.

En fait, le premier imagine une collection “no gender” (même si elle s’appelle “Mister” !) constituée de quatre produits Embellisseurs Universels pour elle et lui.
Au menu :
• un stick transparent qui lisse la peau et atténue les imperfections sans effet de matière (Mister Stick Matifiant, 38 €),
• un anticernes correcteur qui masque les imperfections et signes de fatigue et illumine le regard (Mister Stylo Correcteur Instantané, 35 €, 4 teintes),
• un gel qui rehausse le teint d’un voile ensoleillé grâce à ses microbilles pigmentées (Mister Healthy Glow Gel, Gel Bonne Mine, 39 €, une seule teinte universelle : Mister Tan),
• un gel transparent avec une brosse incurvée qui permet de discipliner les sourcils et de leur apporter de la brillance (Mister Brow Groom, 25,50 €).
Au final, un résultat maquillage vraiment naturel et une ligne ingénieuse et simple à utiliser que l’on n’aura qu’une envie : leur piquer !

La collection Boy de Chanel est, elle, exclusivement masculine. Elle se compose de trois produits qui répondent aux principales attentes de ces messieurs en matière “d’embellissements” :
• un Baume à Lèvres transparent non brillant (38 €),
• un fond de teint indiscernable (Le Teint, 30 ml, 65 €, 8 teintes),
• un stylo à sourcils double embout (mine rétractable pour combler et dessiner d’un côté, brosse goupillon de l’autre pour discipliner les sourcils), waterproof et longue tenue (Le Stylo Sourcils, 40 €, 4 teintes).
“La beauté n’est pas une histoire de genre”, nous dit Chanel, “c’est une histoire de style”.

Pendant ce temps, Dior envoie aux journalistes le détail du maquillage créé et réalisé par Peter Philips, directeur de la création et de l’image du maquillage Dior pour la Collection Homme Hiver 2019-2020.
Là, c’est lui qui nous pique nos produits, comme le Fond de teint fluide visage et corps (50 ml, 40 €) “dont la texture très fine et légère donne une impression de naturel parfait”, ou le Lip Maximizer pour hydrater et “plumper” les lèvres ! Peut-être est-ce le signe que la marque de luxe “planche” sur la question…

… et marques de niche

On peut aussi signaler deux marques anglaises : Myego Cosmétiques et Mmuk Man (que l’on trouve sur Asos ou le Comptoir de l’Homme).

La première a créé des produits de maquillage pour hommes, certifiés bio, comme la Poudre matifiante compacte (Shine Rescue, 25 €) ou le Fonteint (50 ml, 25 €), ou encore un anticernes avec un applicateur pinceau (Cover Select Concealer, 18 €).

La seconde propose une gamme ultra-complète qui comprend trois types d’anticernes, en stick (23 €, 5 teintes), en palette Trio de Couleurs (10 g, 33 €, 3 harmonies) ou en Crayon (25,50 €), un Fond de teint liquide (28 ml, 36 €) ou en poudre compacte (39,50 €, 4 teintes), une BB Crème (38,50 €), un Correcteur d’imperfections liquide (4 g, 26,50 €), une Poudre de teint Matifiante minérale, compacte (36 €) ou libre (39,50 €), et même des Mascaras (23 €) ou un Mascara pour sourcils et barbe (22 €, 2 teintes).

Très sophistiquée, la marque américaine 4VOO propose une Poudre Anti-Reflets Homme Correcteur enrichie en soie (49 €), un Stick Correcteur Anti-cernes (39,50 €), une Crème Teintée Bronze visage et corps (30 ml, 59 €), un Sérum Volumateur pour les lèvres (29 €) ou un Brillant Disciplinant Cils et Sourcils (27 €).

Ariane Le Febvre

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