Véritable ode à la belle parfumerie, pour qui création rime avec audace, le salon Alternative a pour ambition de devenir une référence en la matière. Car il n’existe pas à Paris, pourtant berceau de la parfumerie, capitale mondiale de la Beauté et premier pays exportateur de cosmétiques (19 milliards USD de produits exportés en 2014), un événement dédié à ce savoir faire typiquement frenchy .

Pour Julie Cartigny, directrice du salon : “A vec ce nouveau rendez-vous autour des parfums confidentiels , nous voulons donner la parole à une autre parfumerie et favoriser la mise en relation avec des distributeurs & acheteurs d'un nouveau genre, soucieux de la création, des belles matières, de l'héritage ou des valeurs portées par ces nouveaux créateurs de senteurs. Grâce à notre expérience passée (Espace Zoom de Cosmeeting) des marques à fort potentiel viennent à nous pour exposer sur le salon, convaincues qu’il pourra contribuer à leur éclosion. La nouveauté cette année, c’est la rencontre avec le public, le 18 juin, qui permettra aux exposants de tester leur marque en direct. Nous avons besoin de créer du lien avec le consommateur. Une expérience des plus enrichissante !”.

À côté de cet espace d’exposition, de nombreuses animations sont prévues : conférences, parcours et ateliers pour vivre une expérience olfactive, le tout dans une scénographie contemporaine réalisée par l’agence partenaire Centdegrés, qui a travaillé à une nouvelle identité visuelle.
Pour Elie Papiernik, co-fondateur de Centdegrés : “ En tant que créatifs, la parfumerie alternative est un sujet qui nous intéresse fondamentalement et nous passionne. On perçoit une certaine lassitude de la part des consommateurs pour le parfum. Cette parfumerie va ré-intéresser des passionnés puis le grand public. Les innovations viennent toujours des influenceurs puis par capillarité se transmettent au public. Le parfum vit une grande évolution ! Le salon Alternative est pour nous, créatifs, aussi un lieu de réflexion, demain où va-ton ? La parfumerie orientale est très intéressante, c’est une parfumerie de rituel, de passionnés, très haut de gamme, qui amène de nouveaux acteurs sur le marché. C’est une concurrence forte pour la France. Mais c’est très positif !”.

Initiation olfactive et sensorielle

• Nez. Première revue entièrement consacrée à l'olfaction et au parfum. On y parle odorat, odeurs de lieux, odeurs du passé, parfumerie au travers d'approches variées (reportages, entretiens, portfolios, illustrations) qui mêlent histoire, littérature, art et sciences. Pour la première fois dans une revue papier, Nez proposera également de vraies critiques de parfums ! Quant aux nostalgiques de la salle de classe, ils pourront revivre les odeurs de l'école (colle, crayon, encre, savon), à sentir dans ce tout premier numéro disponible sur le salon.

• L’Olfactorama organisera sur son stand, à destination de tous les visiteurs, un Perfume Blind Test. Professionnels et consommateurs seront invités à découvrir à l'aveugle les jus des exposants et à voter pour leur fragrance préférée.

• L’École Supérieure du Parfum et l’ONG Initiative Développement s’associent en cette année 2016 autour du projet Ylang, présenté sur le salon Alternative.
Ce partenariat se consacre à la valorisation des huiles essentielles d'Ylang-Ylang issues d‘unités de distillation à foyers économes qui permettent de réduire la consom​mation de bois. Pour cela, 3 parfums et une huile sèche à la fragrance de "la fleur des fleurs" seront créés, dont les bénéfices serviront à améliorer la qualité de vie globale des distillateurs comoriens.

• Studio sensoriel. En présence d’un chocolatier, d’un fleuriste et d’un expert en épices, un mini studio sensoriel sera créé pour proposer aux visiteurs une expérience olfactive et gustative inédite.

• Sevessence. Un parfum d'ambiance 100 % naturel spécialement créé sur mesure pour le salon sera diffusé à l'entrée pour accueillir les visiteurs.
Ce parfum sera composé à partir d'huiles essentielles et eaux florales 100 % naturelles et biologiques par Jean-Charles Sommerard, éco-parfumeur de la maison Sevessence.

• Centdegrés dévoilera les dessous de la création de flacons : process, brief client, concept, esquisse du flacon et de l'étui, jusqu’à l’image de synthèse, aux maquettes, aux prototypes, puis aux produits finis.

Deux compétitions de renom réunies sous un même toit

Nouveauté cette année, l’Olfactorama organisera sa cérémonie de remise des prix dans l’enceinte du salon, le vendredi 17 juin à 19h, où 240 professionnels mais aussi amateurs et amoureux du parfum seront réunis pour découvrir les jus primés pour l’année 2016.

Une cérémonie qui vient compléter la célèbre soirée des Beauty Challenger Awards qui tiendra, elle, sa 12e édition le 16 juin à 18h30, réunissant marques participantes et jurés ainsi qu’une sélection des meilleurs acheteurs du secteur, qui pourront ensuite se retrouver autour d’un cocktail de networking à l’issu de la cérémonie.

Un programme de conférences dédié aux univers de la cosmétique et de la parfumerie sera prochainement dévoilé.

Ainsi le groupe Informa, 3e plus grand organisateur d’événement dans le monde, investit de manière durable à Paris et compte déployer tout son savoir faire pour développer ce nouveau salon, en phase avec les attentes d’un nouveau consommateur, plus éduqué, mieux informé, à la recherche de l’inédit et d’une certaine idée de l’esthétique.

Pour en savoir plus
• S'inscrire en ligne sur le site Internet du salon Alternative Fragrance & Beauty