De plus en plus de marques cosmétiques se positionnent sur le créneau des cosméceutiques. Mais que recouvre ce terme exactement ? À quelles réalités correspond-il ? Quelles différences avec les "simples" cosmétiques ? Et comment ces produits sont-ils perçus par les consommateurs ? Sur la base d'une étude exploratoire menée début 2015, Thierry Piolatto, Directeur d'Anti-âge Magazine, et Garance Ferbeck, de l’institut de sondage Harris Interactive, ont répondu à ces questions lors d'une conférence à Beyond Beauty 2015.
"Le terme de cosméceutique peut être difficile à cerner", explique d'abord Thierry Piolatto. "Pour certaines personnes, cela peut recouvrir des produits issus de l'esthétique médicale ou de la médecine esthétique, pour d'autres, il est davantage associé à un circuit de distribution professionnel à l'image des dermocosmétiques et vendu en marge d'une consultation ou en pharmacie".
Les principaux objectifs de l'étude menée par Harris Interactive, via un questionnaire en ligne auprès de 985 Françaises âgées de 15 ans et plus, étaient donc :
• l'identification des représentations des Françaises à l'égard de cette catégorie de soin,
• la mesure du niveau de connaissance qu'elles en ont,
• l'évaluation de leur niveau d'information sur le sujet et l'identification des attentes et des éventuels freins dans le domaine.
Le parcours beauté des femmes
Parmi les femmes interrogées, 9 sur 10 utilisent régulièrement un soin visage, même si les plus "techniques" et spécialisés, comme les contours des yeux ou les sérums, sont d'usage moins fréquent.
Dans le détail :
• 88 % utilisent une crème de jour (84 % au moins une fois par semaine, 73 % tous les jours),
• 74 % font régulièrement des masques (32 % au moins une fois par semaine),
• 63 % …
