Lors des Rencontres Internationales organisées par Cosmed le 15 décembre 2014, Mikako Shiina, chargée de développement export au bureau UbiFrance Japon, Yoko Nakamura, ex-déléguée du ministère japonais de la Santé, du Travail et des Affaires sociales section Cosmétiques, et Kazuko Ito, secrétaire générale de l'Association de l'industrie cosmétique japonaise, ont présenté le marché cosmétique japonais et les principaux points à connaître pour y exporter.
Le Japon a une superficie de 337 829 km², ce qui représente environ la moitié de la surface du territoire français, mais une population de 127,8 millions d’habitants, soit deux fois plus qu'en France.
Avec un taux de fécondité de 1,41 enfant par femme, le nombre de Japonais tend à diminuer, alors que l'espérance de vie s'allonge (86,9 ans pour les femmes, 80 ans pour les hommes).
Le marché cosmétique japonais
Avec l'équivalent de 16,2 milliards d'euros en 2013, le Japon est le 2e marché cosmétique mondial, le 1er étant les États-Unis.
La même année, les importations ont représenté 1,5 milliard d'euros, dont 371 millions d'euros pour la seule France, 1er fournisseur étranger du marché japonais (25 % des importations), devant les États-Unis (19 %) et la Chine (9 %). La place des autres acteurs est plus modeste : Corée (6 %), Royaume-Uni (3 %), Italie (3 %), Allemagne (3 %)…
Les cosmétiques français les plus prisés des Japonais sont les parfums, les soins de la peau et le maquillage.
Répartition des ventes
Plus de la moitié des dépenses en produits cosmétiques sont concentrées sur deux régions : Kanto avec son Grand Tokyo (30 millions d'habitants) pèse pour 37 %, …
