Le 22 septembre se tenait la première édition du salon K-Beauty in Paris. Organisé par Kotra, une agence gouvernementale coréenne de promotion du commerce, elle réunissait 22 marques venues tout droit de Corée du Sud se présenter aux investisseurs français ou chercher des distributeurs pour investir le marché européen. Avec dans leurs valises leurs toutes dernières innovations, de produits cosmétiques ou de packaging.
C'est devenu un fait bien établi : la cosmétique coréenne et ses tendances envahissent le monde entier. Quelques chiffres qui ont marqué son développement ces dernières années parlent d'eux-mêmes :
• les marques coréennes ont commencé leur percée par la Chine, deuxième marché mondial pour les cosmétiques derrière les États-Unis : en 2015, la Corée y est devenu le deuxième fournisseur de produits cosmétiques, derrière la France ;
• les cosmétiques coréens ont dans le même temps déferlé sur toute l'Asie : entre 2014 et 2015, les exportations ont augmenté de 101,5 % vers la Chine, 67,3 % vers Hong Kong, 37,1 % vers Singapour et 89,1 % vers le Kazakhstan ;
• l'Europe ne fait pas exception à la règle : les exportations de cosmétiques coréens y ont augmenté de 158,8 % vers la France, 454,9 % vers l'Italie, 77,7 % vers les Pays-Bas et 62.6 % vers la Pologne ;
• grâce aux cosmétiques, la Corée a enregistré pour la première fois un excédent commercial en 2013, et le pays s'est hissé à la place de 6e exportateur mondial en 2014 et 2015, derrière la France, les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Italie ;
• entre 2008 et 2013, …
