On le sait, le secteur cosmétique fait partie des plus florissants et ce, à travers le monde. Néanmoins, les tendances et les envies des consommateurs diffèrent d’un pays à un autre. Au cours des Rencontres Internationales organisées par Cosmed le 9 juin 2017, Business France a dépeint le paysage cosmétique dans les différentes régions du globe. Ce premier volet pose ses valises en Russie.
Yulia Goncharuk; chargée de développement Mode Luxe et Culture au Bureau Business France de Moscou a décrypté la façon dont les Russes abordent la beauté.
Le marché des cosmétiques en Russie
Chiffre clés
Les Russes consomment beaucoup de produits de soins, tant est si bien que le marché cosmétique du pays fait partie du top 10 des marchés du continent et se hisse à la cinquième place, juste après la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Italie. "Le volume du secteur de la parfumerie et des cosmétiques est estimé à 15 milliards d’euro en 2016, soit une hausse de 6 % par rapport à l’année 2015", précise Yulia Goncharuck
En Russie, près de 70 % des produits sont importés. À ce propos, Yulia Goncharuk rappelle que la France est un des leaders en termes d’importation. "La France jouit d’une image de luxe et de raffinement auprès des consommateurs russes. Ses cosmétiques ont la réputation d’être de qualité", ajoute-t-elle.
Profil du consommateur
Les femmes, très soucieuses de leur apparence, utilisent beaucoup de produits de soins, maquillage et parfums. Néanmoins, les hommes aiment aussi prendre soin d’eux, ils représentent 12 % des consommateurs de produits cosmétiques.
La Russie n’échappe pas à la green-attitude puisque la demande …
