La marque de maquillage appartenant au groupe L’Oréal vient de dévoiler son programme de développement durable : Conscious Together. Maybelline compte ainsi faire évoluer son activité vers un modèle plus responsable et durable.
Le programme Conscious Together repose sur quatre piliers.
• Emballage conscient : tous les emballages en plastique seront fabriqués à base de plastique recyclé à 100 %.
• Élimination consciente : Maybelline compte investir dans le développement de technologies de recyclage du maquillage.
• Production consciente : d’ici 2025, la marque souhaite atteindre la neutralité carbone sur tous ses sites grâce à l’utilisation de 100 % d’énergies renouvelables. D’ici 2030, Maybelline compte réduire de 50 % les émissions de carbone provenant du cycle de vie complet de ses produits.
• Formule consciente : 95 % des ingrédients utilisés seront biosourcés, provenant de minéraux abondants ou de processus circulaires.
Mais ce ne sont pas les premiers engagements responsables de la marque. Depuis 2018, Maybelline a remplacé 600 tonnes de plastique vierge par du plastique recyclé et a mis en place un système de récupération de produits finis en magasin.
