Ces dix dernières années ont vu le développement rapide du marché des cosmétiques naturels et biologiques. Partout dans le monde, l'industrie est en forte croissance, mais aussi face à de nouveaux défis. La 10e édition de la Natural & Organic Cosmetics Conference sera consacrée aux directions stratégiques de demain, et donnera des éléments sur ce qu'il faut savoir pour une gestion de marque efficace sur un marché de plus en compétitif de même que sur les challenges de la distribution dans le contexte des évolutions du parcours consommateur.
Les demandes auxquelles doivent faire face les fabricants et les distributeurs ne cessent d'augmenter, et les exigences des consommateurs les plus jeunes ne sont pas encore satisfaites. De nombreuses marques devront repenser leur positionnement pour continuer à bénéficier du développement du marché des cosmétiques naturels.
Il est devenu évident que les structures et les approches traditionnelles ne sont plus adaptées aux consommateurs d'aujourd'hui, plus critiques et adeptes du réseautage. Elfriede Dambacher, dirigeante de la société de conseils Naturkosmetik konzepte et responsable du programme de la Natural & Organic Cosmetics Conference le confirme : " le développement du marché montre clairement comment les marques peuvent croître différemment. Beaucoup se reposent trop sur leurs concepts marketing habituels".
Dans sa présentation, le Dr. Kay Hafner, fondateur et dirigeant de Hafner & CIE. Digital Change And Strategy GmbH, partagera sa perspective sur le sujet, donnera des éléments sur la nécessaire revitalisation des marques et les prérequis pour une gestion de marque authentique, avec, bien sûr, son œil critique sur les politiques des marques.
L'ancien consommateur de cosmétiques naturels et biologiques a peu en commun avec le consommateur jeune et exigeant d'aujourd'hui. Wolf Lüdge, de Naturkosmetik verlag which, qui, en coopération avec Vivaness, organise la …
