L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) vient de publier son 1er bilan sectoriel consacré aux cosmétiques. Dans le but d'éviter un éventuel durcissement du cadre réglementaire dans ce domaine, les professionnels se sont engagés dans une démarche d'autorégulation, pour limiter les manquements aux règles en vigueur. La dynamique semble être positive, puisque l'ARPP n'annonce que 53 publicités (soit 2,40 %) ayant fait l'objet de rappel à l'ordre.
On ne peut que saluer l'effort de transparence. Pour la 1ère fois, l'ARPP rend ainsi publiques, de façon exhaustive, toutes les publicités cosmétiques qui ont été convaincues de ne pas respecter les règles de bonnes pratiques en vigueur dans le secteur. Et l'autorité de régulation ne se contente pas de chiffres ou de statistiques : elle cite les marques, les textes des messages en cause et explique en quoi ils représentent un manquement. Si le but affiché de ce "rapport d'études" est essentiellement le rappel des règles déontologiques, on ne doute pas de l'efficacité de la méthode pour réguler le marché et éviter ses excès les plus criants.
Le contexte
Le principe global qui sous-tend la publication de ce bilan est pourtant bien pédagogique. L'idée est d'inciter – fortement – les professionnels à s'autoréguler… pour éviter des débordements qui pourraient conduire à une réglementation plus contraignante que celle qui existe à l'heure actuelle.
Le nouveau Règlement Cosmétiques, qui entre en application ce 11 juillet 2013, en remplacement de la Directive de 1976, stipule en effet que les allégations concernant les produits cosmétiques " ne peuvent pas être utilisées pour attribuer à ces produits des caractéristiques ou des fonctions qu’ils ne …
