Un consommateur mieux informé, de plus en plus habitué à lire les étiquettes avant d’acheter, désireux d’éviter certains ingrédients mais soucieux de plus d’efficacité… tels sont les points clés que le cabinet d’études et de consulting Kline a identifiés comme moteur du développement de nouveaux actifs en cosmétique.
Les actifs des produits cosmétiques activent aussi les ventes. Les consommateurs veulent des résultats visibles, et ont des exigences accrues quant à la réelle efficacité des produits de beauté et d’hygiène, faisant de l’aspect pratique un facteur de plus en plus important. C’est particulièrement vrai dans le secteur des soins anti-âge, en constante expansion. Les formulateurs malins l’ont bien compris, qui "markettent" leurs produits en mettant en avant leurs actifs, à l’intention des consommateurs.
S’adaptant aux actuelles conditions économiques, les consommateurs se font davantage confiance dans leur façon de dépenser et investissent pour eux-mêmes ; c’est ainsi que le marché des cosmétiques peut se targuer d’un accroissement de ses ventes. Selon les premières données réunies par Kline, les ventes cosmétiques ont augmenté de 3,5 % en 2011 aux États-Unis, ce qui représente une nette amélioration par rapport aux 2,4 % de l’année précédente, et permet de conforter le redressement du marché après le déclin aberrant de 2009. Les consommateurs en veulent toujours pour leur argent, mais ils sont prêts à payer davantage pour des produits qui offrent des avantages particuliers et des résultats visibles. Cela a amené les formulateurs à se diversifier …
