Quels filtres solaires mettre en avant, où et comment ? Selon Anais Mirval, analyste spécialiste des ingrédients cosmétiques pour Euromonitor International, les fournisseurs de ces ingrédients très spécifiques doivent adopter des stratégies différentes, voire opposées, pour connaître le succès sur les marchés très différents que sont l’Europe de l’Ouest ou l’Amérique du Sud.
En 2012, rappelle Anais Mirval sur le blog d’Euromonitor, la consommation d’écrans solaires a été plus importante en Asie qu’en Europe. Aujourd’hui, alors que le marché des produits solaires ne montre aucun signe de redressement, on s’attend à une évolution identique en Amérique du Sud d’ici 2017.
Malgré des habitudes de consommation similaires, les fournisseurs de filtres solaires devront adopter des stratégies “opposées” s’ils veulent réussir sur ces deux marchés. En Amérique du Sud, l’efficacité sera la clé, et les filtres permettant d’obtenir un SPF élevé seront les plus demandés. En Europe de l’Ouest, ils devront plutôt se focaliser sur les catégories de produits autres que les solaires, en offrant aux fabricants de cosmétiques un mélange de filtres et d’ingrédients apportant des bénéfices additionnels.
La protection en Amérique du Sud
Dans cette région du monde où l’exposition au soleil peut être considérée comme faisant partie de la culture, la consommation de produits de protection solaire a été soutenue par la prise de conscience des dangers du soleil pour la santé et l’aspect de la peau. On a ainsi vu des proportions plus importantes de filtres anti-UVA (Butyl methoxydibenzoylmethane, Titanium dioxide et Zinc oxide) dans les produits de protection, et un …
