En plus de dévoiler les ingrédients de plus de 2 000 produits parfumés, la société fournira aussi des informations sur leur source, précisant s'ils sont extraits de fruits, d'aliments ou d'autres types de produit.
" Notre but est de donner aux gens une information claire, fiable et accessible ", explique Kathy Fish, directrice de la technologie chez Procter & Gamble, dans un communiqué. " C'est une nouvelle étape qui permettra à nos clients de faire leurs choix en connaissance de cause ".

Même si Procter & Gamble a déjà rendu publique toute la palette de ses parfums ainsi qu'une liste d'ingrédients non utilisés dans ses fragrances, la société espère que ce niveau supérieur de transparence aidera les consommateurs à mieux comprendre les choix qu'ils font, et stimulera leur confiance. La société a également reconnu que sa décision trouvait son origine dans " l'intérêt croissant des consommateurs pour l'origine des ingrédients de leurs produits ".

La prise de conscience par les consommateurs des procédés scientifiques et des ingrédients utilisés par l'industrie cosmétique a conduit ces dernières années à une hausse de la popularité des produits naturels, biologiques, véganes ou certifiés sans cruauté. De nombreuses marques, notamment Beauty Blender, Burt's Bees, Lush, Tarte et Kat Von D, ont intégré un volet éthique à leurs stratégies commerciales.

Pour aller plus loin
• Voir le communiqué de Procter & Gamble .