Nouvelles technologies de conditionnement premium, d’optimisation de l’effet des formules, d’écodurabilité… les innovations packaging des cosmétiques, boostées par un marché concurrentiel et les services marketing et achats, ne cessent de se développer. Zoom sur 3 d’entre elles présentées lors du dernier Salon PCD (Packaging of Perfume, Cosmetics and Design) tenu à Paris les 4 et 5 février.
E-motion : des flacons de lumière
Qui ?
Issue de la synergie entre 3 sociétés du groupe Pochet (Pochet du Courval pour le travail du verre, Qualipac pour l’intégration de la technologie dans l’habillage et Solev pour la décoration), E-motion est une technologie "touch feeling" qui fait interagir le consommateur et l’emballage de façon intuitive pour générer un halo.
Comment ?
La lumière est activée une fois l’objet touché par l’utilisateur par détection de mouvement, de contact ou d’éclairage. Elle est émise par des LED basse consommation à l’aide d’un micro-processeur logé dans le flacon (partie haute ou au fond ou derrière une étiquette par exemple).
Miniaturisée, présentée sans risque pour le contenu ou l’utilisateur, cette technologie d’électronique embarquée est aussi respectueuse de l’environnement : le pack est conçu pour le tri sélectif en fin de vie.
Pourquoi ?
Le packaging devient alors un objet vivant et génère de l’émotion. Les effets lumineux sont différents en fonction de la géométrie, de la texture et des techniques de parachèvement du verre. Ils peuvent être dirigés vers l’intérieur ou se projeter tout autour du flacon. La séquence lumineuse étant totalement personnalisable à l’histoire du produit ou à l’identité de la marque, elle …
