La prise de conscience des enjeux environnementaux va grandissant, "+ de 80 % des consommateurs seraient plus intéressés par l’achat d’un produit ou d’une marque qui respecte la biodiversité et le communique" ( Source : IPSOS 2015). Les grands groupes en ont bien conscience et tentent de se racheter une conduite, à commencer par L’Oréal qui en fait depuis quelque temps déjà son cheval de bataille. Les conditionnements recyclables et les formules biodégradables gagnent du terrain. Nous n’allons pas nous en plaindre ! Innovants dans leurs contenus comme dans leurs contenants, les produits cosmétiques de cette fin d’année conjuguent plus que jamais esthétisme et préoccupations environnementales. L’écologie fait vendre, elle peut permettre de faire la différence en cas d’hésitation sur un achat.

Les "géants" donnent l’exemple…

L’Oréal place la naturalité et l’écologie au cœur de ses derniers lancements, aussi bien dans ceux de la Division Professionnelle distribués en salons de coiffure (Kérastase, Pureology, Matrix Biolage) que dans ses créations vendues en GMS (et vus les volumes, c’est vraiment une bonne nouvelle !) comme les dernières formules SkinActive de Garnier (Baume Végétal Nourrissant Confort 3-en-1, 140 ml, 7,80 €) proposées dans des pots 100 % recyclables (sous réserve d’être jetés dans le bac adapté), dénués de tout packaging inutile.

À titre d’exemple, la ligne Aura Botanica de Kérastase propose des soins capillaires avec 98 % d’ingrédients d’origine naturelle. Les actifs proviennent d’achats responsables et les formules offrent une moyenne de 97 % de biodégradabilité (Bain Micellaire Shampooing Aromatique Doux, 250 ml, 22,50 € ; Soin Fondamental Après-Shampooing Infusion de Nutrition, 200 ml, 32,40 € ; Concentré Essentiel Alliance Aromatique d’Huiles Nourrissantes, 50 ml, 36 € ; Essence d’éclat Huile en Brume Hydratante, 100 ml, 38,72 €).
Les packagings éco-responsables sont plus légers, ce qui réduit l’utilisation du plastique, le bouchon permet à lui seul d’économiser 45 tonnes de plastique par an. Ainsi le Bain Micellaire Aura Botanica devient le premier produit Kérastase à être emballé en plastique 100 % PCR (recyclé post-consommation).

Idem pour les soins capillaires de Pureology qui offrent des formules véganes et zéro sulfate et des bouteilles 100 % recyclées et recyclables (trois gammes : Hydratation, Réparation, Éclat, Shampooing, 250 ml, 17 € ; Conditionneur, 250 ml, 20 € ; Masque, 150 g, 28 €) ou la gamme R.A.W de Matrix Biolage qui contient jusqu’à 100 % d’ingrédients d’origine naturelle, faisant appel à la chimie verte et dont les contenants sont faits à partir de plastique recyclé et sont 100 % recyclables (Shampooing Nourrissant, Réparateur ou Volumisant, 325 ml, 20 € ; Soin Nourrissant, Réparateur ou Revitalisant, 325 ml, 26 €).
Les packagings sont manufacturés dans une usine tournée vers le développement durable qui réduit le gaspillage et la consommation d’eau. Enfin les formules sont biodégradables jusqu’à 99 %.
Avec son éco-box, Matrix va même jusqu’à proposer aux coiffeurs de recycler tous les produits.

…y compris dans le Sélectif

Le dernier Double Sérum de Clarins (30 ml, 86 € ; 50 ml, 116 €) est présenté dans un double flacon-pompe éco-pensé qui délivre la juste dose pour éviter tout gaspillage. Un système inédit de bouton poussoir à molette permet, en effet, de personnaliser la dose de produit selon les besoins de la peau, le climat, les saisons ou tout simplement la taille du visage ! Pour limiter son impact sur l’environnement, le métal a été remplacé par une matière recyclée représentant 10 % du pack, l’emballage réduit (la suppression de la cale intérieure et de la notice a permis de diviser le poids de l’étui, en carton issu de forêts gérées durablement, de 50 %) et les étapes de production et de transport ont été optimisées. La formule, elle, fait la part belle aux actifs bio et certifiés commerce équitable.

Shiseido innove aussi avec les conditionnements de sa dernière gamme destinée aux Millenials, Waso, conçus dans le respect de la nature (elle intègre des cellules végétales entières qui conservent ainsi tous leurs nutriments) et présentés dans des pots, tubes et flacons avec une anse leur permettant d’être accrochés partout, comme des it bag (Crème Ultra-Hydratante Invisible à la carotte, 50 ml, 41,80 € ; Hydratant Jour Correcteur de Teint  SPF 30, 50 ml, 41,80 € ; Hydratant Matifiant Express sans corps gras à la feuille de nèfle, 50 ml, 41,80 € ; Nettoyant Exfoliant Doux au tofu, 75 ml, 31,20 € ; Gel Nettoyant Fraîcheur au miel et à l’extrait de gelée royale, 150 ml, 31,20 € ; Lotion Gelée Rafraîchissante à la trémelle blanche, 150 ml, 31,20 €).
Les contenants, particulièrement réussis et originaux, s’inscrivent au cœur du quotidien des consommatrices : des soins 24 h/24 à utiliser partout et à tout moment, tout en faisant autre chose. Les jeunes femmes d’aujourd’hui appliquent leurs cosmétiques dans la salle de bains, au lit ou ailleurs encore. D’où la création de cette "anse" qui revêt une dimension symbolique, l’idée de pouvoir saisir le flacon pour l’emporter partout avec soi ou le suspendre là où bon nous semble. Par ailleurs, les bouchons des flacons répondent à une volonté délibérée de simplicité d’utilisation : ils s’ouvrent facilement d’une seule main et permettent de placer le flacon à l’envers.

Même cohérence fond/forme pour le créateur de la cosmétique végétale

Après son Gel Douche éco-conçu (flacon contenant 25 % de plastique recyclé, formule si concentrée qu’une seule noisette suffit pour une douche, 100 ml, 3,50 €), Yves Rocher vient de lancer la ligne Élixir de Jeunesse qui met en vedette l’extrait sur-concentré d’Aphloïa, réparateur et anti-pollution, issu d’une filière malgache végétale, durable et responsable. Les six formules contiennent plus de 90 % d’ingrédients d’origine naturelle. Les pots sont en verre recyclable et les flacons contiennent 25 % de plastique recyclé (Soin Restructurant Jour, 50 ml, 35,80 € ; Essence Double Action, 30 ml, 35,80 € ; Gelée Micellaire Démaquillante, 200 ml, 11 € ; Sleeping Care Soin Récupérateur Nuit, 50 ml, 35,80 € ; Masque Flash Désasphyxiant, 75 ml, 25,80 € ; Roll-on Défatigant Regard, 15 ml, 25,80 €).

Les tubes végétaux

Impossible de clore ce tour d’horizon sans parler du groupe Léa Nature qui utilise depuis la première heure des packagings recyclés et des conditionnements en plastique végétal (fabriqué à partir d’éthanol issu de la canne à sucre) pour ses marques phares : So’Bio étic, Natessance (hygiène et capillaires) et Floressance.
Les packagings éco-conçus en PE végétal permettent un respect environnemental en amont (un hectare de canne à sucre = trois tonnes de plastique végétal = réduction de 7,5 tonnes de CO²). La fabrication d’un flacon en plastique 100 % végétal (matière renouvelable) produit 75 % de CO² en moins qu’un flacon classique. Le PET recyclé assure aussi un respect environnemental en aval. Il donne une seconde vie pour les plastiques de poubelles jaunes qui restent 100 % recyclables. Recycler une tonne de bouteilles en PET permet d’économiser 830 litres de pétrole (source Consoglobe).

Natessance propose des conditionnements 100 % végétaux pour ses gels douche et ses shampooings, tous deux sans sulfate, car en plus de dessécher la peau, les sulfates sont peu biodégradables et néfastes pour l’environnement (derniers sortis : Gel Lavant sans savon pour bébé, 500 ml, 8,35 € ; Shampooing Extra-Doux Coco & Kératine végétale, 250 ml, 4,99 €).
Les Après-Shampooing, eux, sont présentés dans des tubes végétaux (Après-Shampooing Extra-Doux Coco & Kératine végétale, 150 ml, 9,80 €).

Et parmi les dernières créations de So’Bio étic offrant des formules biodégradables, sans sulfate, conditionnées dans des tubes en plastique végétal, la nouvelle gamme capillaire (Shampooing Cheveux Doux au lait d’amande pour tous les types de cheveux, Shampooing Cheveux Nourris au karité pour les cheveux secs à très secs, Shampooing Cheveux Fortifiés au guarana pour les cheveux normaux à fragilisés, Shampooing Cheveux Purifiés à la verveine pour les cheveux et le cuir chevelu gras, 250 ml, 4,95 € chacun ; avec les Après-Shampooings Cheveux Doux au lait d’amande ou Cheveux Nourris au karité, 200 ml, 5,95 € chacun).
Ou les Douche Crème (Argan & Fleur d’Oranger, Amande & Miel, Verveine & Citron, 300 ml, 3,85 € chacun). Tous ces produits souscrivent au "1% for the Planet", un mouvement de taxation volontaire des entreprises qui s’engagent à reverser 1 % de leur chiffre d’affaires à des organisations de protection de l’environnement.

Ariane Le Febvre