Selon une étude indépendante sur le comportement des consommateurs commandée par la FEVE, la Fédération européenne du Verre d’emballage, trois Millenials européens sur quatre préfèrent le verre à tout autre matériau pour les produits de beauté, les cosmétiques, les parfums et les produits pharmaceutiques. Le verre semble ainsi la solution pour séduire cette génération, fan de beauté et soucieuse de l’environnement.
Le verre est clairement et fondamentalement considéré comme le meilleur emballage pour les produits de beauté, les cosmétiques, les parfums et les produits pharmaceutiques par 77 % des 2.030 consommateurs interrogés – devant le plastique/polytéréphtalate d’éthylène (PET) et le métal sur cinq marchés européens. Cet attachement au verre peut être attribué à ses propriétés environnementales, à son aptitude à préserver tant la qualité que la fragrance de son contenu ainsi qu’à son côté premium.
Des consommateurs attentifs à la durabilité
Quand on évoque la durabilité, 69 % des répondants citent le verre comme l’emballage le plus recyclable et le plus respectueux des océans, par rapport au métal ou au plastique/PET, et 7 consommateurs sur 10 savent que les flacons en verre utilisés pour les produits de beauté peuvent être recyclés avec le verre ménager.
Ces conclusions arrivent au moment où une très large majorité de consommateurs (91 %) âgés de 18 à 34 ans affirment avoir pris davantage conscience de leur impact sur l’environnement au cours des 12 derniers mois.
Avec les prévisions selon lesquelles nos mers contiendront plus de plastique que de poissons d’ici 2050 et les préoccupations croissantes sur l’état de nos systèmes marins, ce n’est pas une surprise si les consommateurs attendent des marques qu’elles trouvent des solutions durables aux déchets quotidiens de la consommation.
“Le verre est une des formes d’emballage les plus durables et les plus respectueuses de l’environnement dont nous disposons”,, selon le communiqué de la FEVE. “Peu importe la solution d’emballage pour laquelle il est utilisé, le verre est recyclable à l’infini en circuit fermé. Le verre recyclé est fondamentalement la ressource la plus précieuse pour les nouvelles productions, remplaçant potentiellement le sable, le carbonate de soude et le calcaire, autant de matériaux bruts que l’on trouve dans la nature”.
En ce qui concerne les emballages cosmétiques, une étude menée en 2018 par l’association allemande du verre (BV GLAS) a révélé que les flacons en verre avaient un taux de recyclabilité de 89 à 97 %. Les bouteilles de parfum atteignent une recyclabilité supérieure à 90 % en termes de tonnage, les 10 % restants étant dus aux composants du tuyau de pulvérisation et du diffuseur.
Le verre : sécurité, préservation et touche premium
Les consommateurs sont extrêmement nombreux à considérer le verre comme l’emballage le plus sûr (selon 69 % des répondants), le plus à même de préserver la qualité et la fragrance des produits (83 % des répondants) et de garantir la meilleure touche premium (86 % des répondants).
Les parfums arrivent en tête des produits les plus susceptibles d’être achetés dans des emballages en verre, tandis que la moitié des consommateurs affirment également vouloir voir davantage de parfums, crèmes et produits de soin dans des emballages en verre. Autant d’éléments qui indiquent encore un certain potentiel de croissance dans le secteur du flaconnage.
Un changement sociétal plus large en faveur d’emballages durables et de haute qualité est clairement visible au niveau des consommateurs de produits de beauté, ce qui prouve l’existence d’une opportunité d’expansion sur le marché des parfums et des cosmétiques.
“Ces résultats sont la preuve que les consommateurs soucieux de l’environnement sont véritablement de plus en plus demandeurs de produits de beauté proposés dans des contenants en verre”, explique Michael Delle Selve, responsable Communications de la FEVE. “Les consommateurs plus jeunes étant attirés par le verre tant pour son côté premium que pour ses propriétés durables, les emballages en verre pourraient être la solution pour séduire les Millenials. Il est temps pour les marques d’en tenir compte et de réagir en augmentant leur offre dans des emballages en verre”.
Ces résultats concordent avec l’étude “Baromètre des consommateurs” menée en avril 2018 par la FEVE, qui a démontré que 73 % des Européens considéraient le verre comme l’emballage le plus respectueux des océans, tandis que 78 % en faisaient leur premier choix d’emballage lors de l’achat de denrées alimentaires et de boissons.
