Certes, il connaît une certaine désaffection ces derniers temps (utilisation contraignante, manque d’immédiateté, résultats peu probants et trop visibles, absence d’invention dans les formules…). On a fait le tour de la DHA (dyhydoxyacétone) et de l’érythrulose, et il faut à l'autobronzant une vraie valeur ajoutée pour recruter de nouvelles clientes, sans rajouter de geste (hydrater vraiment – ainsi il remplace l’hydratant quotidien – dorer joliment avec des pigments…). Les gélules autobronzantes sont aussi passées par là. Avec elles, pas de produits multiples (elles hâlent le visage comme le corps), ni marbrures ni effet orange. Alors oui, avec le triomphe du nude , il faut sans doute repenser l’autobronzant.

Comme Clarins l’a fait il y a deux ans avec Addition Concentré Éclat Auto-Bronzant Visage (15 ml, 28 €) ou Addition Concentré Éclat Auto-Bronzant Corps (30 ml, 39 €), un geste simplissime, conçu pour être additionné (trois gouttes suffisent) à n’importe quel soin visage ou corps. Face à son succès, Clarins vient d’en lancer un nouveau pour les hommes : Booster Bronzant ClarinsMen (15 ml, 28 €).

Il a d’ailleurs créé des émules, comme les Gouttes Magiques Éclat Autobronzant sur mesure visage et corps Bronz’Express d’Académie (flacon compte-gouttes 30 ml, 37 €).
Mais en 2017, aucun des grands acteurs français de l’autobronzant (L’Oréal Paris, Garnier Ambre Solaire, Lierac, Clarins, sans compter Vita Liberata déréférencé chez Sephora….) n’a lancé de vraie nouveauté. Même L’Oréal Paris ne vend ses autobronzants Glam Bronze que sur sa e-boutique ! Il est vrai que l’on ne peut pas créer d’innovations impactantes tous les ans. Le renouveau vient de marques plus confidentielles qui lancent de nouvelles créations originales.

Le sleeping mask gagne aussi l’autobronzant !

Nouveau venu en France dans l’autobronzant (car cette marque américaine est présentée comme "l’experte mondial de l’autobronzant"), James Read débarque en exclusivité chez Marionnaud, avec des messages amusants (et américains en diable !) comme celui-ci : "nous pensons qu’un bon autobronzant doit être comme un bon lifting, absolument indétectable !" La marque propose ainsi deux masques de nuit autobronzants (Vita Liberata avait initié ce geste en 2016) :
• Masque de Sommeil Bronzage Visage (50 ml, 34,90 € ;
• Masque de Sommeil Bronzage Corps (200 ml, 49,90 €) ;
• Coffret Découverte Bronzage Progressif Sans Soleil, comprenant les indispensables du rituel bronzage, dont les deux masques, en format voyage, 1 x 30 ml + 2 x 50 ml, 25 €).
Ingénieux, ils hâlent et prennent soin de la peau (aloé vera, concombre, acide hyaluronique…) pendant que l’on dort, et l’on se réveille avec une petite teinte.
À son tour, la très française Garancia propose en pharmacie Bal Masqué des Sorciers, Masque High-Tech de Nuit Autobronzant Déstressant (50 ml, 22 €), soit"  1 semaine de vacances en 1 nuit" !

L’autobronzant progressif et teinté s’impose

Pratique, il permet de voir la couleur tout de suite en évitant les doses excessives et évite tout transfert sur les vêtements. Le résultat est plus soft et modulable à souhait. Le bronzage se développe de façon progressive au fur et à mesure des applications quotidiennes, selon les envies et le hâle recherché.

Parmi les dernières nouveautés, Gradual Tan Tinted Everyday Body Lotion, Lotion Teintée Corps de St Tropez (200 ml, 32,50 €) pare la peau d’un voile doré qui masque les imperfections. Le parfum (tellement reproché aux autobronzants !) a bien évolué grâce à la nouvelle fragrance "bien-être " qui supprime l’odeur désagréable de la DHA.

La Brume Bronzante H2O Visage de James Read (100 ml, 27 €), dans la ligne Gradual Tan (autobronzant progressif), illumine le visage d’un hâle doré. Dopée en eau de rose hydratante, aloé vera apaisant et hamamélis astringent, elle lutte également contre les imperfections : une bonne idée car, souvent, les autobronzants les accentuent. Certains sont même enrichis de poudres unifiantes et de nacres floutantes qui font un joli teint en prime :
• Dior Bronze Gelée Autobronzante Hâle Sublime Progressif Visage, 50 ml, 38 €  ;
• Dior Bronze Gelée Autobronzante Hâle Sublime Progressif Corps, 150 ml, 38 € ;
• Perfect Bronze Autobronzant Crème teintée visage Mary Cohr, 50 ml, 29 € ;
• Spray Ensoleillé Magic visage et corps Hâle Naturel Progressif B.O.T.A.N, 125 ml, 37 €.

Dans ce cas, l’autobronzant peut (presque) remplacer le maquillage, on dit bravo ! Nivea propose, lui, une formule progressive non teintée : Bronze Effect Lait Nourrissant Bronzage Progressif Peaux Mates ou Peaux Claires (400 ml, 6,80 €) qui ensoleille et hydrate le corps (huile de pépins de raisin, gingko biloba + technologie hydratante Hydra IQ Nivea).

Les soins teintés sans autobronzant

Dernière option : les soins sans autobronzant avec des pigments dorés qui "idéalisent" et unifient la carnation. La teinte part à l’eau et au savon le soir. Ils s’apparentent à du maquillage solaire et avaient déjà fait une (timide) apparition l’été dernier.

C’est le cas de 365 Sun-Kissed Drops de Lancaster (20 ml, 29 €). Texture poids plume et colorants naturels (issus du caramel !) rehaussent le teint instantanément. Le résultat est un hâle naturel au fini peau nue flatteur. Avec un Complexe Activateur de Bonzage qui aide à stimuler jour après jour la montée de la mélanine. On peut là encore le mélanger à sa crème de jour.

Masters Colors lance dans sa Collection Sun Color le Gel Teinté Soleil Corps et Jambes (150 ml, 27 €) qui unifie la peau, sèche rapidement et ne tache pas les vêtements.

Le petit dernier est le Baume Illuminateur Terre de Lumière de L’Occitane (30 ml, 8 €) qui, sans pigments mais avec des réflecteurs de lumière, dore le visage à l’aide d’iridescences lumineuses.

Ariane Le Febvre