Formulées exclusivement à partir d’alcool bio français, avec des ingrédients jusqu’à 95 % d’origine naturelle et un nouveau flacon rechargeable (fabriqué en France à partir de verre recyclé), les Aqua Allegoria de Guerlain ont été entièrement repensées dans une démarche d’écoconception (contenu/contenant). Elles deviendront le fer de lance de l’innovation durable en parfum au sein de la marque.
On n’imagine pas le nombre de détails qu’il faut changer quand on veut créer un flacon de parfum qui répond aux critères de l’écoconception. Ainsi, son col ne doit plus être soudé, mais “vissable” manuellement pour pouvoir ressourcer facilement le flacon grâce à une recharge 200 ml. Cette dernière bénéficie d’un système anti-gouttes qui est compatible avec les formats 75 ml et 125 ml (les deux contenances des Aqua Allegoria).
La recharge obéit encore à une conception simplifiée, en verre transparent avec une étiquette en papier et un bouchon blanc d’une grande sobriété, qui favorise sa recyclabilité.
Les éléments de décor dorés ont été optimisés pour résister au temps, etc. Les développeurs ont dû s’arracher les cheveux, mais quand on s’appelle Guerlain et qu’on est le roi du parfum français, rien n’est impossible.
Et la marque a vraiment su faire preuve d’un jusqu’au-boutisme sans faille, tant au niveau du contenu que du contenant. Car, si le flacon est entièrement et exclusivement fabriqué en France à partir de 15 % de verre recyclé, il a surtout été repensé pour durer et être rechargeable, avec le partenaire historique de la Maison (depuis 170 ans), Pochet du Courval.
La formule, elle, est bien …
