La marque, qui en a inspiré de nombreuses (The Ordinary, Typology…), avait été mise en sommeil pour mieux renaître cette année, avec une nouvelle identité : “Juste ce dont votre peau a besoin, rien de plus, rien de moins”.
Autant dire qu’État Pur se concentre sur l’essentiel. C’est pourquoi sur les 30 000 ingrédients habituellement utilisés en cosmétique, seuls 150 ont été sélectionnés, tous biomimétiques pour offrir la meilleure affinité avec l’écosystème cutané).
“On s’inspire avant tout de comment fonctionne une peau saine. La peau, c’est une vie de village où chacun a son rôle à jouer. Nous la considérons comme un écosystème dynamique composé de cellules vivantes en constante interaction entre elles et avec leur milieu (ndlr : ce que Naos nomme l’écobiologie, principe développé par le groupe depuis plus de 40 ans). La peau a des super pouvoirs (bronzage, cicatrisation…), mais elle n’a pas de tube digestif, elle n’est pas conçue pour absorber du végétal. Donc, on l’aide à assimiler et à travailler en lui apportant le bon actif à la bonne dose, uniquement quand elle en a besoin. On ne la pollue pas avec des ingrédients superflus ou inappropriés. On ne rentre pas dans la course à …