Saturation de l’exotisme asiatique, overdose de pandas coréens et de produits gadgets qui créent de faux besoins ? Retour en Europe et bienvenue au "made in Stockholm" qui prône l’anti "bling bling" et le retour au soin, au sens, à la nature et à une certaine profondeur. Encore plus que des produits qui se révèlent pourtant qualitatifs, c’est tout un art de vivre dont nous nous sentons proches aujourd’hui que célèbrent les cosmétiques suédois.

Le luxe durable

Avec Björk & Berries (en vente sur Internet et à La Petite Épicerie du Bon Marché), on est au royaume du soin botanique (visage, corps et cheveux) et l’on découvre les parfums suédois 100 % naturels, à base de feuilles de bouleau, fraises sauvages et autres baies. On nage en plein film de Bergman ! La marque, présidée par Isabelle Lewenhaupt, affiche une philosophie éco-luxury (les prix ne sont pas donnés mais pas indécents non plus).
En fait, l’aventure a démarré en Suède il y a 10 ans avec les parfums. Les Françaises peuvent désormais en découvrir quatre : Dark Rain, Never Spring, White Forest ou Solstice (Eau de parfum, 50 ml, 79 € chacun), ainsi que des soins visage et corps remarquables, aux ingrédients bio et aux formules "less is more". Parmi eux : le Sérum à la vitamine C (Skin Awakening C Serum, 30 ml, 59 €), le Gel Nettoyant pour le visage (100 ml, 35 €), à base d’argile rose, d’avoine et d’eau de mandarine verte, la Perfecting Eye Cream (15 ml, 50 €) à l’euphraise et aux feuilles de noisetier anti-gonflements ou encore le Serum Body Oil (200 ml, 49 €) et les crèmes pour les mains White Forest à la texture parfaite, à la fois riche et pénétrante (à partir de 12 € les 30 ml).

En GMS, des soins corps qui nous convertissent au lagom

À partir d’octobre, il faudra compter avec Barnängen, marque suédoise distribuée en GMS (trois mois d’exclusivité dans les Monoprix, autres grandes et moyennes surfaces à partir de janvier 2018) qui a su convaincre le groupe Henkel avec sa philosophie du juste équilibre baptisée "lagom". Ni trop, ni trop peu. Ce mot qu’emploient les Suédois lorsque les choses sont parfaitement à leur place symbolise cet art de vivre healthy. Réconcilier corps et esprit, prendre du temps pour soi et du temps pour les autres, se partager entre la nature et la ville, s’activer et se relaxer, mixer classique et moderne…
La marque de soins familiaux, très connue en Suède, repose sur un parfait équilibre entre authenticité, design épuré et ingrédients naturels, offrant à la peau juste ce qu’il lui faut. Les produits incarnent le "Nordic care", cette façon unique qu’ont les Suédois de prendre soin d’eux tout en simplicité. Barnängen rend hommage à cet art de vivre jusque dans son design où s’invitent les couronnes de fleurs qui nous transportent au cœur du Midsommar, cette célébration traditionnelle marquant l’arrivée de l’été si sacrée aux yeux des Suédois. Les soins pour le corps se répartissent en plusieurs gammes : Barnängen Caring au lait d’avoine et au cold cream, pour tout type de peaux (Douche Crème, 400 ml, 4,99 € ; Lait Corps Hydratant, 400 ml, 6,99 € ; Baume Corps SOS, 200 ml, 6,40 €), Barnängen Nutritive à la mûre des marais, pour les peaux sèches à très sèches (Douche Crème Nourrissante, 400 ml, 4,99 € ; Lait Corps Nourrissant, 400 ml, 6,99 €) et Barnängen Sensitive à la fleur de sureau (Douche Crème Apaisante, 400 ml, 4,99 € ; Lait Corps Apaisant, 400 ml, 6,99 €).

Et même des soins capillaires "pointus"

Maria Nila est une nouvelle marque de capillaires suédois qui pose ses valises en France en cette rentrée. Elle propose une large gamme de shampooings et soins capillaires qui seront disponibles dans les salons de coiffure agréés et chez Bleu Libellule. Tous les produits sont formulés sans sulfates, avec un grand souci de l’environnement et de la cause animale. Ils sont 100 % vegan et certifiés par Peta, la Vegan Society et Leaping Bunny.
À découvrir : la gamme Head & Hair Heal (Shampooing 350 ml, 27 € ; Après-shampooing 300 ml, 27 € ; Masque 250 ml, 30 €) qui lutte contre les pellicules et prévient la chute de cheveux. Les formules anti-inflammatoires (Piroctone olamine, aloé vera, vitamine E, apigénine, peptides…) peuvent être utilisées par les cuirs chevelus sensibles.
Mais il existe aussi des masques capillaires doux avec des pigments de couleur non permanents capables d’intensifier la couleur naturelle ou de changer la couleur, ainsi que des soins coiffants (Cream Heat Spray ou Styling Cream, qui seront disponibles à partir de novembre).

Ariane Le Febvre