Zone de toutes les vulnérabilités et de toutes les attentes, le contour des yeux est surinvesti par les marques cosmétiques de luxe en cette rentrée. Soins génériques ou ultra-ciblés, formules musclées et innovations packagings au programme. Le tout décrypté par Ariane Le Febvre.
Les soins contour des yeux ont le vent en poupe. Le contour des yeux est une de nos préoccupations majeures à la rentrée. Souvent plus marqué, froissé et déshydraté au retour des vacances, il fait l’objet de soins spécifiques de plus en plus personnalisés et… haut de gamme (c’est une vente leader de la parfumerie). Selon le NPD Group (un cabinet d'études de marché), en dépit d’une baisse générale du segment du soin, c’est une des rares catégories à avoir déjà, au cours du premier semestre 2013, enregistré de bonnes performances.
L’attente des femmes est élevée sur cette zone de toutes les détresses qui, lorsqu’elle est fatiguée, fripée ou relâchée, donne un air triste à l’ensemble du visage. Après les BB et les CC crèmes teintées spécial regard du printemps (Dior, Hydra Life BB Eye Creme SPF 20, 6 ml, 42
€, 2 teintes
;
Sephora CC Crème Yeux + Correcteur, 15 ml, 14,90 € ; Algotherm BB Marine Cream Yeux, 15 ml, 24,20 €), ouvrons l’œil sur les nouveautés de l’automne, car le choix est pléthorique (nous en avons comptabilisé plus de 40, impossible de toutes les évoquer !) et les prix font l’escalade !
Cernons le problème…
D’un …
