Le prix est-il gage de qualité ? On a souvent l'impression que "plus c'est cher, plus c'est bon". Sinon, pourquoi serait-ce plus cher ? Attention, dans ce cas, le bon sens n'est pas forcément une référence. Parce que le prix d'un cosmétique dépend de bien nombreux facteurs, qui ne sont pas tous du domaine de l'objectif. Revue de détails des 7 points capitaux qui déterminent le prix de vente d'un produit.
1 - Les matières premières mises en œuvre
Il est bien évident qu'un ingrédient de qualité revient plus cher qu'un "bas-de-gamme". Davantage encore s'il est d'origine végétale, biologique ou issu du commerce équitable, ou encore mis au point après de longues recherches comme dans le cas d'actifs ciblés. Cela se ressent, évidemment et c'est normal, sur le prix de vente du produit final.
2 - Le coût de la main-d'œuvre et les frais de fabrication
Ils sont toujours à prendre en compte également, et peuvent être variables, selon que le fabricant décide de privilégier une production française ou de la délocaliser…
3 - L'amortissement de l'investissement R&D
Le budget consacré au poste "Recherche et Développement" peut lui aussi peser plus ou moins fortement, selon que la formule constitue une réelle innovation, ou qu'elle ne soit qu'une reproduction plus ou moins améliorée (avec un nouveau parfum, un extrait de plante différent…) d'une recette déjà éprouvée.
À noter, et cela se voit de plus en plus, que certains laboratoires n'hésitent pas à rentabiliser leurs formules en les proposant (exactement les mêmes ou presque) sous des marques, noms… et prix différents, en général dans des réseaux de distribution distincts.
