Naturellement, c’est le produit qui a tout bon en ce moment. Aussi économique qu’écologique, il a toutes les faveurs de la clean beauty et des applis ! Bonne nouvelle, il se démocratise et part à l’assaut de la GMS.
On le sait, la cosmétique solide présente bien des qualités pour l’environnement. Elle est moins énergivore (“la fabriquer demande 20 fois moins d’énergie que son équivalent sous forme liquide”, déclare N.A.E.), dure très longtemps, ne contient pas de conservateurs, offre des formules biodégradables et des packs recyclables etc.
Popularisés par Lush (la marque n’en propose pas moins de onze !
Dernier sorti : Angel Hair Shampoing solide, 55 g, 11,50 €) et Secrets de Provence (85 g, 6,10 €, ce dernier possède un trou central bien pratique pour une prise en main facile), les shampoings solides ont la côte depuis un moment.
Voilà qu’ils débarquent en grandes surfaces. Et ce n’est pas prêt de s’arrêter !
Cet été, ce sera au tour du groupe L’Oréal de proposer les siens…
Des gammes courtes
La plupart des marques en GMS propose trois références, comme Corinne de Farme dont les formules sont sans sulfate (Mon Shampoing Solide Français, 75 g, 6,50 €, pour les cheveux gras à l’argile verte, pour les cheveux secs à l’huile de coco ou pour les cheveux normaux à l’huile d’amande douce), ou N.A.E. (Natural Antica Erboristeria) qui choisit des formules 100% naturelles certifiées Cosmébio (Shampoing Solide Purifiant pour les cheveux gras, Réparation pour les cheveux secs ou Usage Quotidien pour les cheveux normaux, 85 g, 4,50 €).
Du côté du nombre d’utilisations, les marques se livrent comme souvent en GMS à la surenchère.
N.A.E. assure qu’un seul de ses shampoings solides équivaut à deux bouteilles de 250 ml, soit 30 à 50 lavages selon la texture et la longueur des cheveux.
Corinne de Farme de son côté déclare plus raisonnablement que son shampoing solide de 75 g peut effectuer 25 lavages.
En juin, c’est le groupe L’Oréal qui rentrera en piste avec une de ses marques les plus populaires et familiales : DOP (Shampoing Solide aux œufs & vitamines, suivi en septembre d’un Shampoing Solide aux amandes, 3,50 €).
Puis, ce sera au tour de Garnier de proposer les siens dans sa gamme Ultra-Doux en septembre, avec une formule plus inhabituelle pour illuminer les cheveux blonds (Shampoing Solide d’origine végétale Camomille & Sirop d’Agave), et deux autres plus conventionnelles (Shampoing Solide Eau de coco & Aloe Vera, pour les cheveux normaux ; Shampoing Solide Délicatesse d’Avoine à la crème de riz et lait d’avoine, pou apaiser les cheveux délicats, 60 g, 5,50 €).
Espérons juste que la simplicité du shampoing solide ne soit pas anéantie par des gammes pléthoriques…
