Qu’est-ce que le sleeping pack ?

C’est la nouvelle mode importée de Corée. En cas de fatigue, stress, déshydratation… les Coréennes remplacent leur crème de nuit par ce masque de nuit (pack = masque en anglais, sleeping : pendant que l’on dort) deux à trois fois par semaine. Même s’il existe, en Asie, des Sleeping Pack pour tous les types de peau, le positionnement "antifatigue" reste majoritaire, ce qui est facile à comprendre, la fatigue étant l’ennemi n°1 de la beauté. Selon Florence Bernardin, consultante experte en cosmétiques en Asie, " pour une Coréenne, un des composants essentiels de la beauté est le sommeil. Une femme qui a la peau bien reposée est belle. Le modèle de beauté Coréen passe par une peau lisse comme le miel et radieuse, ce qu’elles nomment le glow, qui s’obtient avec une bonne nuit de sommeil. Si cela n’est pas possible, il y a le Sleeping Pack" .

Une texture inédite

Cette nouvelle génération de soin se caractérise par sa texture bien particulière. Fraîche et "cocoon", filmogène et non grasse, elle n’a rien d’un masque en fait (et surtout pas l’épaisseur ou l’opacité), mais est plus enveloppante que celle d’un soin visage, tout en étant invisible (plus besoin de se cacher dans la salle de bains, on reste parfaitement "montrable" !). Cette galénique typiquement asiatique renforce et accélère la pénétration des actifs, un peu comme le ferait un enveloppement visage réalisé dans un spa. L’effet filmogène est obtenu par des polymères à forte densité qui permettent de retenir sur la peau les bienfaits des ingrédients et agissent comme une barrière semi-protectrice, pour conserver l’hydratation de l’épiderme jusqu’au matin, tout en laissant la peau respirer. Au réveil, elle apparaît défroissée et repulpée, plus souple et lumineuse. Le Sleeping Pack est une sorte de "masque de récupération", de produit SOS à utiliser quand la peau n’en peut plus !
Actuellement, il existe près de 600 Sleeping Pack différents en Asie (Corée, Chine, Japon… le Sleeping Pack s’étant installé dans les rituels de beauté asiatiques) ! Et il y en a bien sûr de toutes sortes, purifiants, éclaircissants, antirides, spécial pores dilatés, etc. Sans aller jusque-là, les marques françaises et américaines adaptent ce produit à leurs marchés. Avec, pour l’instant, des revendications essentiellement hydratantes, anti-âge ou revitalisantes. Et évidemment antifatigue. L’ombre de la BB crème et d’un soin complet all in one et gain de temps plane…

La sensorialité, un point clé

On doit avoir l’impression en l’appliquant que l’on fait "plus" pour sa peau que d’habitude (d’où l’appellation masque). C’est pourquoi la sensation d’enveloppement est fondamentale. Le Sleeping Pack pénètre mais pas totalement, avec des effets filmogènes et lissants de surface. Et le matin, quand on nettoie son visage, on voit bien qu’il y a une matière cosmétique qui forme un film sur l’épiderme. Petites précisions quant à son utilisation : il s’applique en couche fine, comme un soin, et non en couche épaisse comme un masque. On en profite pour le masser. Mieux vaut éviter le contour des yeux, surtout si ces derniers sont sensibles (la texture filmogène peut irriter ou faire gonfler cette zone fragile).

À la conquête du marché français

Erborian, marque coréenne distribuée chez Sephora, a été la première à proposer aux Françaises ce produit iconique de l’obsession "peau parfaite" des femmes coréennes (Sleeping BB Mask, 50 ml, 29 €). Avec ses herbes botaniques réparatrices (centella asiatica, scutellaire, réglisse, camélia chinois, romarin, camomille…), sa texture filmogène translucide, ce masque s’adresse clairement aux peaux surmenées qu’il recharge en tonus autant qu’en actifs nourrissants et éclaircissants.
Parfait pour faire le plein d’eau et apaiser les peaux desséchées, le Masque Hydratant Nuit de Clinique (100 ml, 39 €) est une version "occidentalisée" du Sleeping Pack , que l’on peut appliquer tous les soirs ou dès que le besoin s’en fait sentir.
Idem, avec une connotation plus anti-âge, pour le Masque Revitalisant Intensif Crème de la Mer (75 ml, 110 €) qui vient de sortir. Celui-ci s’applique généreusement, avec un temps de pose de 8 minutes. On masse ensuite l’excédent et on laisse agir toute la nuit. Là encore, le positionnement est anti-stress et anti-fatigue, étant entendu que la peau fatiguée se déshydrate plus vite et développe plus de micro-inflammations qu’une autre.
Mais celui qui risque fort de réellement initier la tendance est sans doute le Miracle Sleeping Crème de Garnier (50 ml, 11,90 €, à partir de janvier 2015). La marque du groupe L’Oréal et ses 22 millions d’acheteurs français (en 2013), la deuxième marque de beauté la plus vendue en grandes et moyennes surfaces françaises, a la force de frappe commerciale nécessaire pour bousculer les habitudes beauté des Françaises. Elle confirme clairement son virage anti-âge (alors qu’elle était jusqu’à présent plutôt cantonnée aux peaux plus jeunes, mais les gros marchés, on le sait, sont dans l’anti-âge), sa Miracle Sleeping Crème étant sous-titrée "anti-âge défatigant nuit transformateur de peau". On se souvient aussi qu’elle avait été la première à proposer la BB crème. L’innovation ici réside dans une texture auto-lissante, élastique et enveloppante, dite à "mémoire de forme", due à un nouveau polymère qui épouse la peau, libérant ses actifs durant la nuit (acide hyaluronique, huile de jojoba, LHA exfoliant, huile essentielle de lavandin, extraits de ruscus et d’albizzia…). Utilisée chaque soir, elle promet de lutter contre tous les signes de fatigue.

Snobisme asiatique ou nouveau raz de marée ?

Le Sleeping Pack va-t-il séduire les Françaises ? Va-t-il bouleverser la crème de nuit" et connaître le même succès que la BB crème (encore une victoire de la beauté coréenne) ? Ou restera-t-il au stade de snobisme asiatique ? Les paris sont pris. Une chose est sûre, pour les cosmétiques, le pays du matin calme peut dormir sur ses deux oreilles !

Ariane Le Febvre