On l’appelle "home device", "cosmétique instrumentale" ou "électro beauté" et, même si elle représente encore un marché de niche (les prix restent élevés), elle est en pleine expansion. Les lancements abondent à la rentrée. Et dans tous les domaines. Soins du visage, massage, contour des yeux, cheveux, jambes lourdes… Selon l’institut Kline Research, ce marché, en forte croissance, a quasi doublé en cinq ans. Les appareils pour les soins du visage (anti-âge surtout) pèsent, comme on s’y attendait, près d’un tiers du marché.

Les brosses nettoyantes se sophistiquent

Elles ont vraiment révolutionné le nettoyage/démaquillage du visage, "ticket d’entrée" pour une belle peau, en nettoyant, selon les marques, six fois mieux qu’un nettoyage manuel et bien plus vite. Le résultat ne se fait pas attendre sur la luminosité du teint, le resserrement des pores et l’efficacité des soins appliqués après (ils pénètrent bien mieux).
L’engouement pour l’électro-beauté a vraiment commencé avec elles et surtout avec Clarisonic qui en propose plusieurs (à partir de 159 €). La marque recommandée par de nombreux dermatologues américains (rachetée par le groupe L’Oréal depuis 2011) vient de lancer la Smart Profile Uplift™ (360 €), une brosse 2-en-1 qui associe toute la puissance du système de nettoyage sonique (dont le timing est passé à 80 secondes pour en faire profiter aussi le cou) à un nouveau procédé de massage raffermissant qui réduit visiblement les rides et le relâchement cutané (visage, cou, décolleté). Clarisonic a découvert une fréquence sonique non invasive, unique et brevetée, à l’effet raffermissant. Associée au nouvel embout Firming Massage en silicone doux, cette fréquence génère 27 000 massages micro-raffermissants par séance de trois minutes. C’est un des tout premiers exemples de mécanobiologie (champ de recherche en plein développement qui étudie la réponse des cellules aux stimulations mécaniques) appliquée au monde des appareils de beauté. Dotée d’une micro-puce "intelligente" directement intégrée dans les embouts, la brosse se règle automatiquement sur la fréquence de nettoyage ou de massage optimale.
On trouve également dans le coffret un embout Turbo Corps qui nettoie, masse et exfolie la peau durant trois minutes. Le tout est garanti deux ans.

La VisaPure Advanced de Philips (199,99 €) combine elle aussi nettoyage et massage du visage, y compris du contour des yeux. La marque va plus loin en proposant VisaCare Microdermabrasion (249,99 €) qui associe aspiration (la peau est soulevée et étirée en douceur afin de masser les couches cutanées profondes, ce qui stimule la production d’élastine et de collagène, pour une peau plus ferme au toucher en quatre à six semaines) et exfoliation.
Quand à la VisaPure Men (149,99 €), car les hommes sont friands de cette tendance, elle est régulièrement en rupture de stock.

On peut encore citer les brosses nettoyantes et massantes Luna du suédois Foréo (à partir de 39 € la mini brosse nettoyante chez Sephora). Dernière nouveauté : un appareil illuminateur du regard, dans un silicone médical non poreux (Iris de Foreo, 139 €).

Preuve du succès des brosses nettoyantes, on les trouve désormais en GMS. Ainsi, Lidl en propose une, sous la marque Sanitas, à un prix défiant toute concurrence (12,99 €, deux vitesses de rotation et trois brosses : peau normale, peau sensible, gommante - garantie trois ans).

Dernière heure, Puressentiel vient de lancer son Diffuseur de Vapeur, Inhalateur et Hammam Facial (embout nez + embout visage, 57,80 €). Ce 2-en-1 s’utilise aussi bien pour nettoyer et libérer les fosses nasales des impuretés et allergènes que pour nettoyer les pores, afin de réaliser le plus simple (et efficace) des nettoyages de peau !

Les appareils de soin de la peau se multiplient

Il y avait déjà ceux de Filorga (Lumitherapist, Programme Photo-Régénérant, 199 €) et Talika (Light Duo, programme de photo-rajeunissement, 295 €), contre les rides, les taches pigmentaires, les cernes (Time Control de Talika, 99 €) et même les jambes lourdes (Legs Tonic de Talika, 99 €).
Talika, grand spécialiste de la cosmétique instrumentale, étudie les vertus des longueurs d’ondes depuis près de 15 ans et a été pionnier sur le marché du soin cosmétique par la lumière dès 2008. Ces appareils sont inspirés de travaux de la NASA avec des LEDs de dernière génération.

C’est aussi le cas de Carita qui rend accessible à toutes les femmes à partir de septembre un appareil qu’elle réservait jusqu’à présent à ses soins en cabine (My C.L.E. Cinetic Lift Expert, 390 €). La marque maîtrise bien le sujet, les sœurs Carita ayant toujours cru, dès le départ, aux performances des appareils dans leurs instituts. My C.L.E. propose quatre programmes de beauté sur mesure à domicile (fermeté, perfecteur de peau, uniformité du teint, éclat). Il combine deux énergies : les micro-courants disponibles en cinq niveaux d’intensité à choisir selon la sensibilité individuelle et des LEDs rouges (630 nm, pour stimuler les fibroblastes et augmenter la production d’élastine et de collagène dans la peau), bleues (460 nm, pour agir sur les imperfections et assainir la peau), vertes (525 nm, pour homogénéiser le teint) ou blanches (association de LEDs rouges, bleues, vertes pour l’éclat). Le tout dure quatre minutes, et pour l’avoir testé une seule fois, on peut dire que le résultat est impressionnant (notamment sur la fermeté). Le prix l'est aussi !

Mais l’électro-beauté arrive désormais en GMS. C’est une grande première que l’on doit à Neutrogena (Visibly Clear Masque Luminothérapie Anti-Acné, 59,90 €). Beaucoup plus accessible, ce masque s’adresse aux adolescents et traite l’acné à la source, pour un teint plus net et unifié en un mois (efficacité cliniquement prouvée).

Sans oublier les cheveux

Dyson a réinventé le sèche-cheveux qui, il faut bien le dire, n’avait subi quasiment aucune évolution depuis sa création dans les années 1960 ! Le Dyson Supersonic™ coûte quand même 399 €. Il est vrai que 103 ingénieurs ont travaillé sur ce projet ! Très technique, plus léger et silencieux, huit fois plus rapide qu’un sèche-cheveux traditionnel, il utilise un flux d’air rapide et précis, dont la température est intelligemment contrôlée afin de protéger les cheveux des dégâts causés par une chaleur excessive et de les rendre naturellement plus brillants.

Babyliss lance Digital Sensor (225 €), un sèche-cheveux dit "intelligent" car il détecte l'embout fixé et adapte automatiquement la puissance du flux d'air à l'utilisation, permettant brushing, lissage ou volume et boucles, avec une température de 70°C uniforme et constante.

GHD innove avec son Coffret Duo Styler Platinum et Soin (250 €), un lisseur qui assure une température idéale et constante sur toute la surface des plaques, pour des cheveux plus brillants et plus forts (la casse est réduite de plus de 50 % d’après un test effectué sur 146 consommatrices avec un seul passage).

Mais un des appareils les plus originaux se trouve chez Kérastase (à shopper sur leur site). Il s’agit de la première brosse connectée à une application mobile, pour un suivi quotidien personnalisé de sa chevelure : Hair Coach (189 €, à partir du 2 octobre dans les salons de coiffure). Grâce au microphone intégré (qui enregistre le son généré par le brossage et prévient l’utilisateur lorsque celui-ci est trop brusque) et aux différents capteurs, la brosse établit un diagnostic personnalisé du cheveu, analyse son état de santé en temps réel, suit son évolution au quotidien et personnalise la routine capillaire. En salon, la brosse est un outil de diagnostic professionnel. À domicile, elle devient un outil de coaching personnalisé.

Et même le maquillage !

On le doit à Blendsmart (Applicateur rotatif pour le maquillage, 65,90 € avec un embout pour le fond de teint, en exclusivité sur le site de Sephora). Sa mission est de simplifier et améliorer l'expérience d'application du maquillage par rapport aux pinceaux et éponges traditionnels. Les pinceaux de maquillage automatisés, avec des têtes interchangeables qui tournent à une vitesse constante, plus rapide que la main humaine (190 tours par minute), permettent une meilleure couvrance avec moins de maquillage et un rendu parfait autant qu’invisible. Les têtes de pinceaux s’attachent à l'applicateur grâce à un système magnétique. On peut ainsi dire au revoir aux lignes et aux stries embarrassantes !

Ariane Le Febvre