"Après l’hydratation, la fermeté est la seconde demande mondiale en soins du visage" , déclare Flore des Robert, Directrice Générale France Crème de la Mer, qui lance le 20 janvier un Lifting Contour Serum (30 ml, 265 €), pour l’ensemble du visage et du cou, et un Lifting Zones Serum (15 ml, 135 €), pour les zones ciblées. En attendant fin mars 2014 un masque fermeté et lifting (Lifting and Firming Mask, 190 €).

Inspirés de la "Shape Création" (shape en anglais signifie forme et par extension modeler), ces soins allient densité et définition (celle de l’ovale qui devient plus précis). Quand l’action restructurante se double d’un effet tenseur et d’une sensation de maintien, c’est encore mieux !

La nouvelle fermeté

En 2014, la fermeté s’accompagne quasi systématiquement d’un effet "lift". On s'attend à une déferlante de ce mot (ou du mot "lifting") au premier trimestre de l’année prochaine.
Mais les effets lift aujourd’hui n’ont plus rien à voir avec la sensation d’inconfort ou de "carton-pâte" ressentie auparavant. Le confort est au rendez-vous et s’enrichit d’une impression de "remise en place" des traits.
À l’image des soutiens-gorge "push-up", les nouveaux soins raffermissants galbent et rehaussent le visage, créant un "maillage" invisible sur l’épiderme. Globalement, la plupart offrent la même action, en permettant à la peau de produire plus de protéines. En conséquence, celle-ci se "tient" mieux.

Après Mary Cohr et son Sérum Lifting Fermeté aux Dermostimulines extraites du fruit de la passion (30 ml, 55 €), Chanel lance le 14 janvier une crème qui s’intitule tout simplement Le Lift (50 ml, 107 €). Dans trois textures différentes : normale, riche, fine.
La Recherche Chanel a mis en évidence l’impact de certains miRs (des petits fragments d’ARN) qui agissent comme des "interrupteurs" chimiques sur les protéines de jeunesse de la peau, entraînant une modification morphologique des tissus. Après avoir identifié un actif végétal capable de réguler ces miRs (l’Édulis), la marque de luxe crée une molécule puissamment antioxydante, qui favorise la production des protéines de jeunesse et "lifte" les traits.

Même propos pour Darphin qui reformule en mars 2014 sa gamme "premium" anti-âge Stimulskin Plus avec une résine indienne, redensifiante et repulpante (extrait de Commiphora Mukul) pour l’action "push" et une algue des Philippines, raffermissante et liftante (Sea Emerald™ ou émeraude de mer) pour l’action "up" ! Cette dernière favorise l’ancrage de l’épiderme sur le derme et encourage la production de collagène (Sérum Divin Remodelant, 30 ml, 199 € ; Crème Divine Multi-Correction, 50 ml, 185 €, dans deux textures ; Crème Divine Yeux, 15 ml, 87 €).

Autres soins architectes, ceux de la gamme Merveillance Expert de Nuxe, à partir de janvier (Sérum Merveillance Expert, Concentré liftant rides installées, 30 ml, 39,90 € ; Merveillance Expert Yeux, Contour des yeux liftant rides installées, 15 ml, 29 €).
Ici, c’est un extrait de Lys d’un Jour qui comble, raffermit et retend la peau des quarantenaires. En étudiant le vieillissement accéléré de la peau des diabétiques, la Recherche Nuxe s’est penchée de plus près sur la glycation des protéines dermiques et a mis en évidence une protéine-clé, peu explorée en cosmétique, dont dépend l’intégrité de l’architecture de la peau : la vimentine. Celle-ci joue un rôle majeur dans la mise en tension des fibres. L’Oléoactif de Lys d’un Jour (extraction écologique qui ne recourt à aucun processus chimique) offre une double action anti-glycation et déglycation, à la fois protectrice et réparatrice, qui agit sur les 3 protéines-clés du derme : collagène, élastine et vimentine.

Et les effets lift n’ont pas fini de faire parler d’eux. On annonce au printemps prochain chez Lancôme un soin baptisé "French Lift" dont on reparlera…

Ariane Le Febvre