Au pays de la cosmétique capillaire, le shampooing s’anoblit, la détox gagne du terrain, le shampooing sec est réinventé, le sérum persiste et signe, les brumes parfumées ont la cote… Tour d’horizon des tendances dans "l’hair du temps".
Une demande globale et croissante de soin
"Chaque année, les femmes font subir à leurs cheveux 7 services techniques (colorations d’oxydation ou lissages), 150 brushings, 5475 coups de brosse !" nous dit le dossier de presse Kérastase Fibre Architecte.
Extensions, colorations de plus en plus rapprochées (*"+ 3 % d’augmentation dans le marché de la coloration. La moitié des femmes qui se colorent les cheveux le font elles-mêmes à la maison. Perfectionnistes, elles ne supportent pas la moindre différence de couleur en racines. La fréquence de coloration augmente à domicile et passe de 18 jours à 10 jours", assure Céline Bodin, directrice d’axe international Hair Care L’Oréal), lissages très chimiques, brushings répétés, usage fréquent de fer à lisser, plaques et autres outils chauffants (on rappelle que les deux plus grandes agressions subies par les cheveux sont thermiques et chimiques)… les femmes n’ont jamais autant transformé leurs cheveux. À croire qu’ils sont devenus un nouvel accessoire de mode !
Face aux mauvais traitements qu’elles leur infligent, les cheveux, sur-sollicités, sur-travaillés (crêpage, retour de la mise en pli, styling…), réclament, en toute logique, de plus en plus de soin. Cette aspiration générale au soin, du shampooing au sérum capillaire, est la …
