À première vue, ces gelées souples, cohésives et élastiques, ressemblent un peu à des "jelly" anglaises (elles sont d’ailleurs utilisées en cuisine moléculaire !), mais ce qui caractérise la texture à mémoire de forme est, tout comme les oreillers du même nom, qu’elle épouse la peau et reprend toujours sa forme initiale.
Déformée par le doigt, sa surface se rétablit dès qu’elle est au "repos" et redevient complètement lisse. Et ce qu’elle fait dans le pot, elle le fait aussi sur la peau ! C’est-à-dire qu’elle recrée à l’application une "trame" flexible. Elle forme un film étirable, puis se repositionne pour gainer la surface de l’épiderme ou de l’ongle.
Fraîches, fines et enveloppantes, non grasses, non collantes et filmogènes, ces textures "étoffes" n’offrent pas qu’une expérience ludique et sensorielle. Elles limitent la contamination bactérienne et libèrent progressivement et durablement leurs actifs.
Elles permettent, en outre, un dosage idéal du produit, du fait qu’elles s’accrochent (et même s’agrippent !) particulièrement bien au doigt. Elles conviennent donc parfaitement à tous les produits de soin ou de maquillage que l’on applique localement, qu’il s’agisse de blush, de vernis à ongles ou de soins ciblés pour le visage.

Des textures gélifiées, toujours à base de polymères

Les marques parlent de "polymères intelligents", comme dans le dernier soin anti-âge de Garnier qui vient de sortir (Miracle Sleeping Crème, Anti-âge défatigant transformateur de peau, 50 ml, 11,90 € - voir le Zoom Nouveautés Le sleeping pack ).
En dehors de toute sollicitation, ces polymères "résilients" sont capables de maintenir au sein de la texture gouttelettes d’huile et actifs aqueux. Cette configuration permet de maintenir au mieux leurs qualités. Au contact du doigt, le polymère, irrésistiblement attiré par la peau, déploie sur le visage un film ultra flexible.

Dans Revitalift Laser X 3 Nuit (50 ml, 18,50 €), L’Oréal Paris associe deux polymères agissant tels des aimants et formant une texture crème masque "auto-lissante", qui libère ses actifs anti-âge durant toute la nuit.

Fraîches et gélifiées, les textures à mémoire de forme contiennent souvent beaucoup d’eau. Voilà pourquoi elles séduisent autant les Asiatiques, toujours en quête de textures aqueuses et hydratantes, du fait de leur climat humide. Shiseido propose ainsi, à partir du 1er mars prochain, le Gel Multi-Solutions Ibuki pour les trentenaires (30 ml, 40 €), un soin visage SOS, pour pallier aux petites urgences beauté (imperfections cutanées, boutons, pores dilatés, mais aussi zones de sécheresse telles que dartres ou rugosités…).
Du fait de sa texture à mémoire de forme, il dépose une fine pellicule uniquement sur la zone concernée. On peut l’appliquer en tapotant sur peau nue ou par-dessus le maquillage. Grâce à son profil filmogène, il renforce le film protecteur naturel de la peau, favorise la pénétration des ingrédients actifs (micelles de fleur, tréhalose, eau MLS, Sérine, extrait de graines de marron d’Inde, acide salycilique, extrait de racine de pivoine…) et optimise la fonction barrière. "Formulée avec des polymères amphiphiles, à la fois hydrophiles et hydrophobes, notre texture à mémoire de forme se compose de micelles qui se lient les unes aux autres et créent un réseau sur la peau. Grâce à ces polymères bien particuliers, nous pouvons mettre beaucoup d’eau et d’actifs hydrosolubles dans notre formule, sans avoir une texture liquide, mais un gel dense, non compact et mouvant, qui libère beaucoup de fraîcheur à l’application. Du fait de la richesse de la phase aqueuse, notre texture qui ne contient pas une once de gras ou d’huile devrait ressembler à celle d’une lotion de soin. Techniquement, c’est une prouesse à obtenir" , précise Mouna Ghoul, Responsable de la Communication Scientifique Shiseido.

Des applications multiples en maquillage

On a vu fleurir les textures à mémoire de forme en maquillage cet hiver chez Givenchy : Blush Mémoire de Forme (collection Extravagancia, 36 €). Ce blush-gelée, formulé avec 70 % d’eau, offre longue tenue, haute adhérence et juste dosage. Avec lui, on est sûre de ne pas ressembler à une poupée russe !

En mai, on verra les textures à mémoire de forme apparaître dans les vernis à ongles Gemey-Maybelline (Vernis Tenue & Strong Pro, 10 ml, 7,60 €, Collection Summer Bliss été 2015, 4 teintes). Leur structure dite "thixotrope" a la particularité de se modifier à volonté. Lorsqu’on l’agite, la texture se fluidifie pour mieux napper l’ongle. Au repos, elle se solidifie et garde la couleur en suspension. Grâce à cette propriété, le vernis offre une texture dont la viscosité est parfaitement réglée pour glisser sur l’ongle et assurer un nappage idéal, une brillance gel à toute épreuve et sept jours de couleur profonde.

Ariane Le Febvre