Quand L’Oréal Paris a annoncé lors de sa traditionnelle présentation des nouveautés du premier semestre 2017 que les rouges à lèvres bleus et le look "lèvres mortes" allaient débarquer en France, on s’est dit qu’une vraie tendance s’annonçait.
Car il y avait déjà eu quelques lancements sporadiques depuis la rentrée de septembre.
Dior avait ouvert le bal avec son nouveau Rouge Dior au fini mat (35,50 €), dans trois nuances de bleus : 380 Cloudy Matte (bleu mauve), 602 Visionary Matte (bleu marine) et 207 Montaigne Matte (gris bleu).
Trois bleus également (turquoise, canard et bleu nuit) chez Make Up For Ever pour son Rouge à lèvres Artist à la formule ultra-pigmentée et opaque (23 €).

Il y a aussi les bleus "trompeurs" comme celui de Lipstick Queen (Rouge à Lèvres Hello Sailor, 23 €, sur le site Internet de Sephora) qui paraît bleu marine dans son écrin et qui, sur les lèvres, se transforme en un subtil prune transparent aux nuances saphir. " Le pigment bleu pur incorporé dans une formule super hydratante à base de vitamine E fait paraître les dents plus blanches et illumine le teint ", promet la marque. Ce rouge à lèvres, clin d’œil à l’univers de la voile, se porte aussi bien seul comme un baume nourrissant qu’avec d’autres rouges à lèvres. Polyvalent, il convient à toutes les carnations. La teinte s'adapte à l'application et sublime les lèvres d'un reflet différent d'une personne à l'autre.

Enfin, les bleus les plus spectaculaires reviennent, comme souvent, à M.A.C Cosmetics. Ainsi la nouvelle collection Liptensity, d'une intensité colorielle rare (elle contient deux fois plus de pigments que dans un rouge "classique"), se décline en Blue Beat (un bleu foncé presque noir, 22 €).
Le Rouge à Lèvres Bangin’Brilliant (19 €), est proposé en turquoise mat (Dreampot Mat), bleu marine au fini givré (Designer Blue), ou bleu lavande satiné (Dew).

Casser les codes

" Le maquillage doit se réinventer, le digital oblige les marques à aller un cran plus loin, à créer la surprise. Aujourd’hui, pour les jeunes générations (de 16 à 21 ans), le vis-à-vis avec le miroir importe peu. Le vrai test dorénavant c’est le selfie. Vais-je poster cette photo et combien de like va-t-elle me rapporter ? D’où une recherche de maquillage plus extrême, de couleurs plus étonnantes et visibles ", confie-t-on chez L’Oréal Paris, jamais en retard d’une tendance. Le maquillage est une course effrénée à l’innovation. Il doit être (un peu) provocateur et dérangeant. En septembre 2017, la marque signature du premier groupe de cosmétiques mondial lancera ainsi sa gamme Vampies (contraction de vamp et de vampire) qui réinvente le gothic, avec deux tons de rouges à lèvres bleus, un marine et un bleu canard. Condition sine qua non pour que les teintes sombres soient seyantes : qu’elles soient lumineuses. On ne peut que saluer la prise de risque et l’audace d’un tel lancement en GMS…

Ariane Le Febvre