Les offres ne manquent pas sur le marché du sérum pour le visage. Généralement, ce type de produit répond à un besoin spécifique de la peau, comme la pigmentation irrégulière, les rides, la rosacée ou l'acné… Le marché est partagé par de grandes marques et des entreprises plus modestes, et est marqué par une forte concurrence, tant du point de vue des prix de vente que de la formulation des produits.

Technavio a identifié les marques les plus en pointe sur le marché, en termes de ventes de produits.

Le Top 5

Beiersdorf

Beiersdorf AG est une entreprise allemande qui fabrique à la fois des produits cosmétiques et des adhésifs. Parmi ses marques : Elastoplast, Eucerin, Labello, La Prairie, Nivea et tesa. Beiersdorf est organisé en deux branches : grand public et tesa. La branche grand public se concentre sur le soin de la peau, alors que tesa est un des leaders mondiaux des produits auto-adhésifs.

Estée Lauder

Fondée en 1946, Estée Lauder Companies Inc. Est une entreprise américaine qui fabrique et commercialise des produits prestige dans les segments du soin de la peau, du maquillage, du parfum et du soin capillaire. L'entreprise, dont le siège est à New York, détient un large portfolio de marques, distribuées dans le monde entier dans les grands magasins.

L'Oréal

L'Oréal S.A. est une entreprise française basée à Paris. C'est le leader mondial des cosmétiques, qui vend ses produits dans le monde entier, et qui a développé des activités dans les segments de la coloration capillaire, le soin de la peau, la protection solaire, le maquillage, les parfums, et le soin capillaire. Le groupe intervient aussi dans les champs de la dermatologie, de la toxicologie, du textile et des recherches biopharmaceutiques, et détient le plus grand nombre de brevets en relation avec les nanotechnologies aux États-Unis.

Procter & Gamble

Procter & Gamble Co., également connue sous ses initiales P&G, est une multinationale américaine de produits de consommation dont le siège est situé à Cincinnati dans l'Ohio. Son offre comprend des produits ménagers et des produits cosmétiques. Avant la vente de Pringles à Kellogg Company, ses gammes incluaient également des denrées alimentaires et des boissons.

Shiseido

Shiseido Company, Limited est une multinationale japonaise de produits cosmétiques, proposant des soins de la peau, des soins capillaires, du maquillage et des parfums. C'est une des entreprises cosmétiques les plus anciennes au monde, c'est aussi la plus importante au Japon et la cinquième plus importante au monde.

Les autres acteurs clés

Amway

Amway, fondée en 1959 et basée dans le Michigan, est une entreprise américaine qui commercialise une grande variété de produits, principalement dans les secteurs de la santé, de la beauté et de l'entretien de la maison. Ses gammes de produits incluent des produits ménagers, des bijoux, des appareils électroniques, des compléments alimentaires, des purificateurs d'eau et d'air, des assurances… et des cosmétiques. Amway gère son business au travers de nombreuses filiales dans plus d'une centaine de pays partout dans le monde.

Avon

Avon est une entreprise mondiale, dont les revenus se montent à environ 11 milliards de dollars par an. C'est aussi le vendeur direct le plus important, dont les produits sont distribués par le biais de plus de 6 millions de représentants indépendants. Disponibles dans plus de 100 pays, les gammes comprennent du maquillage, des soins de la peau, des parfums, des produits pour la maison et des articles de mode, au travers de marques comme Avon Color, ANEW, Skin So Soft, Advance Techniques…

Conair

Conair Corporation est une multinationale basée aux États-Unis, qui commercialise des petits appareils, des produits cosmétiques de soin et de beauté et des produits de santé à la fois pour les professionnels et le grand public. Fondée en 1959, elle s'est depuis organises en dix divisions.

Johnson & Johnson

Johnson & Johnson est une multinationale américaine fondée en 1886 et qui fabrique des dispositifs médicaux, des produits pharmaceutiques et des produits de grande consommation. L'entreprise a son siège dans le New Jersey, regroupe environ 250 filiales opérant dans plus de 57 pays, et vend ses produits dans plus de 175 pays. Parmi les marques les plus connues de Johnson & Johnson's : Band-Aid Brand, Tylenol, Johnson's pour les bébés, Neutrogena, Clean & Clear et Acuvue pour les lentilles de contact.

Kao

Fondé en 1887, The Kao Group a développé son entreprise en ciblant le grand public, notamment avec des soins cosmétiques, incluant une offre prestige de soins de la peau et de soins capillaires.

Revlon

Revlon, Inc. est une multinationale américaine de produits cosmétiques, soins de la peau et parfums fondée en 1932. Basée à New York, c'est une des entreprises les plus importantes du monde cosmétique et elle distribue ses produits dans plus de 100 pays sous différentes marques : Revlon, ColorStay, Age Defying, Almay et Skinlights.

Unilever

Unilever est une multinationale de produits de grande consommation qui a une partie de son siège aux Pays-Bas et l'autre au Royaume-Uni. Elle commercialise des denrées alimentaires, des boissons, des produits ménagers et des cosmétiques. Elle arrive au troisième rang mondial des vendeurs de produits de grande consommation après Procter & Gamble et Nestlé. C'est une des plus anciennes multinationales qui possède plus de 400 marques, et dont les produits sont disponibles dans environ 190 pays.

Source
• Top 12 Vendors in the Global Facial Serum Market , Technavio, September 2, 2016.