Une nouvelle fois, l’Advertising Standards Authority (le régulateur britannique de la publicité) sanctionne une marque de cosmétiques pour avoir retouché ses modèles dans des spots de maquillage. Après le mascara et la crème antirides, ce sont aujourd’hui les fonds de teint qui permettraient des résultats moins parfaits que ceux obtenus par les logiciels de retouche…
27 juillet 2011
Le régulateur britannique de la publicité a interdit ce 27 juillet deux publicités pour fond de teint du groupe L’Oréal, mettant en scène Julia Roberts et Christy Turlington, au motif que leurs visages avaient été retouchés.
La première publicité, dans laquelle figurait Julia Roberts, vantait un fond de teint de la marque Lancôme présenté comme un "créateur naturel de lumière" censé "recréer l’aura d’une peau parfaite". L’autre mettait en scène le mannequin Christy Turlington, le visage recouvert par endroits d’un fond de teint "anti-âge" de la marque Maybelline, afin d’en montrer les effets. Elle était accompagnée du slogan "Couvre les cernes et les rides fines pour aider à masquer les pattes d’oie, comme si elles avaient été effacées. La perfection de l’apparence parfaite ultime".
Une députée libérale démocrate, Jo Swinson, avait saisi l’'Advertising Standards Authority (ASA), le régulateur britannique de la publicité, arguant que ces publicités diffusées dans des magazines n’étaient "pas représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir", les images ayant été améliorées à l’aide de logiciels.
L’Oréal a admis que des "techniques de post-production" avaient été utilisées pour "éclaircir la peau, nettoyer le maquillage, réduire les ombres autour des yeux, adoucir …
