“Aujourd’hui, on observe une véritable défiance à l’égard du packaging”, démarre Claire Pelletier. “Les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés à son impact sur la planète, car il est tout de suite assimilé à un déchet. Pourtant, on oublie son rôle fondamental qui est de protéger le produit. Une fois que le contenu a été utilisé, le contenant reste. C’est la raison pour laquelle il est montré du doigt et aussi décrié. Mais l’enjeu des entreprises doit-être clair : améliorer la qualité des emballages pour répondre aux problématiques environnementales sans impacter l’état de ce qu’il renferme”.

Les clés de l’écoconception

Alléger les emballages
Le moins de matières on met, le moins de déchet on crée. Pour alléger un packaging, il est possible de travailler sur la réduction de l’épaisseur ou la densité du pack. “C’est ce qu’avait fait Dove avec ses bouteilles. La marque avait injecté des bulles d’air afin d’étendre le plastique et donc limiter son utilisation”, illustre Claire Pelletier.

D’autres pistes existent comme supprimer certains éléments du pack, mettre en place des systèmes de collectes et de consignes ou encore compresser les emballages. “Là encore, c’est Dove qui a lancé cette mouvance de déodorants compactés. Ils ont …