Bio, Naturel, Éthique, Écologique… ? Quel label un fabricant de cosmétiques doit-il choisir aujourd'hui pour assurer à ses produits un environnement marketing et commercial porteur ? Doit-il choisir parmi l'offre existante ou préférer le nouveau encore en cours d'élaboration ? Cette question faisait l'objet de la 4ème session des Matinales de la Cosmétique™, qui s'est tenue le mardi 09 février 2010, avec l'intervention de Madame Sandie Jaidane de SJ Consulting.
10 mars 2010
Compte-rendu de
Sylvain-Romain COTTE
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Depuis quelques années, le marché des cosmétiques naturels et bio est en pleine expansion. En France, il connait un taux de croissance record : de 30 à 40 % par an depuis 2004, contre seulement 4 % pour la cosmétique conventionnelle. Cette année, il devrait atteindre 10 % du marché de la cosmétique mondiale.
L’engouement du consommateur pour ces gammes de produits a entrainé une multiplication de l’offre, et avec elle l’apparition d’une multitude de labels. Si le consommateur reconnait la plupart du temps les logos qui leur sont associés (
EcoCert
,
Cosmebio
…), et qu’il y voit un gage de qualité, il n’en connait souvent pas la signification réelle !!!
La jungle des logos
Le label est un signe d’identification de critères qualitatifs définis dans un cahier des charges. Il en existe une multitude, puisqu’aujourd’hui chaque marque peut créer son propre référentiel.
Ces labels sont associés à une abondance de logos, sigles et adresses de certificateurs sur les emballages cosmétiques, qui sont autant de signes concernant l’environnement, le commerce équitable, le bio, l’écologie, les réseaux de distribution, le bilan carbone, etc…
Mais comment s'y retrouver dans cette jungle ?
Même …
