Ils font le buzz et prennent de plus en plus de place dans la stratégie marketing des marques cosmétiques. Les blogueurs et blogueuses sont prescripteurs : un billet sur un produit peut faire exploser le lancement d'une nouveauté, dans le bon… ou le mauvais sens. Comment les intégrer dans un plan media ? Quelles relations entretenir avec eux ? À l'initiative de la FEBEA, trois d'entre eux sont venus exposer leurs desiderata devant attachées de presse et community managers.
Ce vendredi 18 avril, le FEBEA avait invité deux blogueuses et un blogueur pour une rencontre avec ses adhérents. Thème de la réunion : Comment sont perçues les relations presse cosmétiques par les blogueurs et blogueuses ?
La salle était pleine et l'audience attentive. Et elle n'était pas composée que des juniors des services de relations presse : on y reconnaissait ainsi les responsables les plus expérimenté(e)s des plus grandes marques cosmétiques… De toute évidence, le phénomène Blogosphère suscite une considération très… intéressée. Car aujourd'hui, on ne peut pas faire sans les blogs quand on travaille dans la com.
Mon blog à moi
La (bonne) parole était donc à leurs rédacteurs, qui ont commencé par se présenter.
Et d'entrée, une évidence s'est imposée : il n'y a pas un type de blog, avec des critères génériques qu'on pourrait appliquer à tous, mais autant de types de blogs que d'auteurs. L'exercice est par essence l'expression du "moi", éventuellement représentatif d'une catégorie de consommateurs ou de consommatrices, qui peuvent s'y reconnaître et adhérer à leurs avis.
Capucine Piot a créé Babillages il y a 7 ans, pour, dit-elle, " raconter son parcours cosmétique, faire état des tendances, échanger avec ses lectrices, traiter …
