Être présent sur les réseaux sociaux est-il indispensable une marque cosmétique ? Quel type d'influenceurs faut-il cibler pour que les consommateurs transforment une simple vue d'un produit en acte d'achat ? Lors d'une conférence en marge du salon Cosmetic 360° qui s'est tenu en octobre à Paris, Garance Ferbeck, de l'institut d'études de marché Harris Interactive et Nadia Gabriel, créatrice de Mon Vanity Ideal, sont venues présenter les résultats d'une enquête à ce sujet.
Nadia Gabriel a créé Mon Vanity Ideal en janvier 2015. Cette plate-forme a pour but d'aider les consommateurs à trouver le produit de beauté qui leur convient, sur la base d'avis de consommateurs et d'influenceurs qui leur ressemblent. Elle revendique aujourd'hui près de 20 000 membres dont 2 000 blogueuses beauté.
Qui sont les influenceurs beauté ?
Pour introduire le sujet, Nadia Gabriel a rappelé le postulat énoncé par Mark Zuckerber, le PDG de Facebook : "Une recommandation d'une personne de confiance influence davantage que le meilleur message publicitaire".
Aujourd'hui, ce qu'on appelle les influenceurs sont des individus qui ont le pouvoir d'orienter les actes d'achat d'un grand nombre de personnes. Dans le domaine de la beauté, il s'agit surtout de femmes. Elles tiennent ce pouvoir de leur statut, de leur réseau, et aussi de la perception du public que leurs avis comptent. En exemple, Nadia Gabriel a cité Anna Wintour, de Michelle Obama ou Michelle Phan…
Petites et grandes influences
Les influenceuses beauté peuvent être distinguées selon leur impact potentiel :
• les macro-influenceuses : ce sont les méga-stars des réseaux sociaux, qui comptent au moins 80 000 followers ;
• les micro-influenceuses : plus émergentes, elles touchent entre 5 000 et 80 000 personnes, et, si elles …
