Le marché des produits cosmétiques capillaires est en pleine croissance mais aussi en pleine mutation. Multiculturalisme, poussée de la demande naturelle, évolution des profils et des revenus des consommateurs des marchés porteurs : Cornell McBride et Sharon Thompson, de Design Essentials®, sont venus au salon Beyond Beauty donner les clés du succès international de leur marque.
McBride Research Laboratories, fabricant de la marque américaine Design Essentials®, s'est spécialisé depuis près de 25 ans dans la production de produits pour les cheveux multiculturels, aujourd'hui distribués en Europe, aux Caraïbes, en Afrique et bientôt au Moyen-Orient et en Amérique du Sud.
C'est Cornell Mc Bride, Président de cette société, qui a le premier pris la parole lors de cette conférence, le 9 septembre 2014, au salon Beyond Beauty. " Le marché mondial du soin capillaire devrait se développer de 17 % durant les 6 prochaines années ", a-t-il assuré. Et c'est une grosse opportunité pour les fabricants, à condition de savoir saisir et exploiter les facteurs qui impactent ce marché.
Les facteurs de croissance
Cornell McBride identifie 5 facteurs clés de croissance du marché des produits capillaires : autant de tendances qui impliquent non seulement une offre de produits adaptée, mais aussi un discours marketing bien ajusté.
Le multiculturalisme
On est loin de l'ère du cheveu unique, et du produit qui pourrait les satisfaire tous. Aujourd'hui, le soin capillaire doit répondre aux attentes de cheveux de tous types, de toutes formes, de toutes les textures, de tous les états…
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Il faut d'abord comprendre les différents sous-segments du …
