Aux portes de l'Occident, du Moyen-Orient et de l'Asie, la Turquie est un marché dynamique pour les produits cosmétiques. Les Rencontres Internationales organisées par Business France et Cosmed en décembre 2015 ont fait le point sur ce qu'il faut savoir pour exporter des cosmétiques vers ce pays.
La Turquie et son marché ont été présentés par Hande Coskun Abike, conseillère export de Business France, dont le bureau est basé à Istanbul.
D'une superficie de 779 452 km² (soit 1,5 fois la France), la Turquie compte 77,7 millions d'habitants. L'espérance de vie y est de 76,3 ans en moyenne (73,7 ans pour les hommes, 79,4 ans pour les femmes), mais, avec un taux de fécondité de 2,17 enfants par femme, la population reste jeune avec un âge moyen de 27,7 ans.
Le pays fait partie de l'ECO (Organisation de coopération regroupant les pays d'Asie centrale) et a un accord d'union douanière avec l'Union européenne (qui exclut les produits agricoles et les services). Elle a aussi conclu des accords de libre-échange multilatéraux avec le Liban et la Jordanie, mais aussi avec la Syrie, même si ce dernier est actuellement suspendu.
Le marché cosmétique
En 2014, la taille du marché cosmétique était de 3,9 milliards de dollars, avec un taux de croissance de 7 % par rapport à l'année précédente.
Les produits de soins pour cheveux en représentent la plus grande part (20 %), suivis par les produits de soins de la peau (15 %). Viennent ensuite les produits de …
