La filière cosmétique est fortement exportatrice. Vendre à l'étranger est pour beaucoup de marques le passage obligé pour assoir un chiffre d'affaires et assurer la pérennité d'une entreprise. Mais l'export est un parcours parfois aléatoire : si on connaît des réussites éclatantes, on peut citer aussi quelques échecs cuisants. Et si le secret était l'interculturel ? C'était le thème de la soirée C.O.M organisée par l'antenne parisienne de Cosmed le 15 octobre.
"Comment mieux comprendre les codes et les comportements de nos interlocuteurs étrangers afin de décupler le succès de nos opérations internationales"… D'entrée, la présentation de cette soirée C.O.M., pour Cosmed Open Mind, plantait le décor.
Ces soirées sont organisées pour proposer des sources de réflexion sur les thèmes économiques, environnementaux, sociétaux, etc. auxquels sont confrontés les PME dans leur quotidien. Celle-ci se déroulait dans un cadre propice à l'ouverture d'esprit et aux échanges interculturels : la Cité Universitaire Internationale de Paris, où sont regroupées une quarantaine de maisons habitées par des étudiants de nationalités différentes.
Et pour ouvrir les esprits, c'est la société (i)² = Itinéraires Interculturels , une société de formation, de conseil et de management interculturel, qui avait été conviée pour animer la soirée.
L'interculturel cosmétique : la prose de M. Jourdain
Itinéraires Interculturels a été fondée en 1997 par Nathalie Lorrain. Sur sa carte de visite : une formation en démographie et économie d'entreprise, un parcours d'expatriation qui l'a menée des Pays-Bas à la Pologne en passant par la Russie, la présidence de l’Association du Programme Présidentiel France-Russie, le secrétariat général du Cercle Kondratieff (Think Tank sur la Russie).
Elle était accompagnée pour cette soirée par son …
