On le sait, le secteur cosmétique fait partie des plus florissants et ce, à travers le monde. Néanmoins, les tendances et les envies des consommateurs diffèrent d’un pays à un autre. Au cours des Rencontres Internationales organisées par Cosmed le 9 juin 2017, Business France a dépeint le paysage cosmétique dans les différentes régions du globe. Ce deuxième volet pose ses valises en Chine.
Margot Minyi He, conseillère export au Bureau Business France de Tokyo présente comment les Chinois appréhendent la beauté.
Caractéristiques du marché cosmétique
Actuellement, la Chine occupe la 1ère place sur le podium du marché Asie-Pacifique avec 204 milliards de CNY (sigle qui désigne la monnaie chinoise). Sa croissance est de 8,8 % par an.
Le marché des soins personnels est dominé par les marques internationales : presque 60 % des ventes en volume et 90 %de ventes en valeur. Néanmoins, il est à noter que les marques chinoises connaissent une montée en gamme depuis quelques années.
Margot Minyi He précise que "si la Chine raffole des cosmétiques étrangers, le marché du spa, quant à lui, est difficile à pénétrer. À ce jour, peu d’établissements haut de gamme référencent des produits importés. Les enseignes chinoises privilégient le développement de marques fabriquées en Chine".
Les allégations qui séduisent les consommateurs
Les Chinois sont particulièrement sensibles au pays d’origine des cosmétiques. Pour eux, les importations venant de France, du Japon, de Corée ou encore des États-Unis sont un gage de qualité.
De manière plus générale, la population chinoise est attirée par les produits de beauté aux vertus hydratantes, naturelles et anti-âge.
En termes de maquillage, les consommateurs sont à la recherche de soins longue tenue qui unifient le teint.
Ils sont également adeptes des produits "spécialisés", comme les gammes pour femmes enceintes, bébés et jeunes enfants.
Produits et tendances en vogue
En fonction des différentes allégations les plus prisées par les consommateurs chinois, Margot Minyi He a dévoilé le panel des meilleures ventes.
• Soin du visage : la crème Advanced Génefique de Lancôme fait partie best-sellers en raison de ses promesses anti-âge, fermeté et illuminateur de teint.
Coté "naturel", Herborist ravit les Chinoises avec son Taïchi Day/Night Essence. Ce sérum hydrate, illumine le grain de la peau et adoucit l’épiderme.
• Maquillage : les produits étrangers ont bonne réputation en Chine. C’est le cas de Dior avec son Dior Addict Lacquer Stick. La couleur rouge est la plus achetée par les Chinoises. En plus de sa pigmentation, ce rouge à lèvres plait grâce à sa longue tenue et son pouvoir hydratant.
Les Chinoises, en quête du teint parfait, se tournent vers l’expertise coréenne. Elles aussi utilisent le Iope Air Cushion. En plus d’avoir une texture légère, d’hydrater et d’unifier les imperfections, ce produit est doté d’une protection solaire.
• Produits spécifiques : les Chinois ne sont pas en reste lorsque l’on parle de cosmétique. Eux aussi prennent soin d’eux. L’Oréal commercialise en Chine la crème l’Oréal Men Expert Hydra Energic, reconnue pour être matifiante.
Les gammes pour bébé ont également le vent en poupe. Le produit lavant américain Aveno Wash&Shampoo est entré dans le quotidien des familles chinoises. Il est composé d’extraits végétaux et a une formule naturelle.
Leader asiatique du marché cosmétique, la Chine est un Eldorado pour les marques étrangères. Effectivement, les produits importés sont un gage de qualité et de confiance pour les habitants à la recherche d’une expertise beauté novatrice.
JS
