La crise sanitaire a participé à l’instauration d’un climat anxiogène, mais elle a également aidé les consommateurs à se recentrer sur eux. “C’est ce que l’on appelle ‘la société du soi’”, commente Emma Fric, cofondatrice de The Prospectivists. “Cet état d’esprit qui avait déjà commencé à émerger s’est confirmé durant le premier confinement. Alors que nous étions tous astreints à l’immobilité, cela nous a permis de nous confronter à une ouverture en pleine conscience en nous concentrant sur notre ressenti intérieur”.
Cette tendance consolide la volonté des consommateurs d’aller vers une cosmétique holistique, qui prend soin de l’âme tout en sublimant le corps.
“On peut citer en exemple la chanteuse Alicia Keys qui suit la lignée des artistes se lançant dans le maquillage”, reprend Emma Fric. “Elle propose des formules propres et naturelles. Pour elle, chaque geste est pensé comme une intention de se faire du bien. Nous sommes clairement dans la bienveillance”.

Faire attention à sa personne n’est pas synonyme de repli sur soi, bien au contraire. Selon l’experte, la tendance est à la collectivité, à la notion de groupe et de communauté. En se reconnectant à soi, on se reconnecte à l’autre.
“La pandémie nous a montré que …