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mardi 15 novembre 2022Filière

Beauté Made in France : faiblesses et opportunités

Beauté Made in France : faiblesses et opportunités

Dans le contexte économique actuel, les plaidoyers pour le “Made in France” ont de plus en plus d’arguments à faire valoir. Pourtant, la consommation des produits “fabriqués en France” reste aujourd’hui minoritaire. Méconnaissance et timidité des consommateurs vs avantages évidents et solution parfaitement adaptée aux temps présents, la voie semble grande ouverte au développement de ce segment de la beauté. Et ce n’est pas Lesitedumadeinfrance.fr qui dira le contraire !

Temps de lecture
~ 3 minutes

Aujourd’hui, les Français ont bien conscience des enjeux économiques, sociaux et environnementaux de la fabrication française, et ils sont de plus en plus attachés au “Made in France”.
Mais il y un décalage important entre leur envie accrue de consommer français et la réalité de leurs achats. Par exemple, le “Made in France” ne représente que 10 à 15 % du marché de l’ameublement, de la mode ou du jouet.

Les freins au développement de la beauté “Made in France”

Il reste encore des freins et des obstacles importants à la consommation des produits fabriqués en France. De nombreux Français ne savent pas vraiment ce que signifie “Made in France” (les pratiques de “franco-lavage”, ambiguës ou même trompeuses, peuvent être dissuasives).
De plus, les atouts des produits fabriqués en France ne sont pas suffisamment connus et leurs prix sont souvent jugés trop élevés, alors qu’ils sont comparables à ceux des grandes marques fabriquées à l’étranger.
Et surtout, les consommateurs se heurtent à la difficulté de les trouver, car si l’offre est très riche, elle est méconnue, dispersée et difficile d’accès.

Le secteur de la beauté n’est pas à l’abri de telles difficultés. Si la France est le premier exportateur de …

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