“Et si vous vous mettiez à la place des femmes” ? Voici l’objectif de Lux, marque de produits d’hygiène, distribuée en Afrique, au Moyen-Orient et dans les pays de la zone Asie-Pacifique.

Lux s’est associée avec le site City Walks, qui permet de se balader virtuellement dans les villes du monde entier. “Que ce soit dans la rue ou sur le lieu de travail, les femmes sont constamment jugées sur leur façon de s’habiller, de marcher et de parler. Qu’il s’agisse de huées ou de compliments déplacés, le sexisme quotidien est d’une banalité choquante, ce qui les amène à modifier elles-mêmes la manière dont elles se comportent”, explique Lux.

C’est ainsi que l’idée de la campagne “In her shoes” est née. “Lorsque les internautes visitent la plateforme, ils peuvent cliquer sur un bouton qui leur permet de vivre l’expérience en tant qu’homme ou en tant que femme. Tandis que les messieurs peuvent profiter d’une balade ininterrompue, s’imprégnant des paysages et des sons de la ville, la perspective féminine est très différente. Traverser un pont ou se marcher dans une rue secondaire attire une attention non désirée, les utilisatrices subissant des remarques sexistes”, reprend Lux.

Si l’objectif est ici de sensibiliser …