La marque Nuxe a décidé de bousculer les codes de la communication cosmétique avec une campagne pour sa Crème fraîche 100 % digitale qui comprend un focus important sur Snapchat. Elle mise sur la réalité augmentée pour faire découvrir aux Snapchatters l’utilisation et les bénéfices de son innovation Crème fraîche® 3-en-1.
À travers une Lens en réalité augmentée, les Snapchatters peuvent ainsi jouer avec les trois cas d’usage du produit : crème hydratante, lait démaquillant ou masque repulpant et voir leur peau sublimée à l’écran grâce à un effet avant/après. La réalité augmentée de Snapchat offre ce qu’aucun autre format ne peut proposer : la capacité immédiate de pouvoir tester le produit virtuellement, un avantage non négligeable pour en faire découvrir toutes les facettes.
Cette activation répond à un double objectif, de branding et d’engagement. Au-delà du format Try-On (test en réalité augmentée) de la Lens, et afin que les utilisateurs comprennent les multiples bénéfices du produit, la marque Nuxe mise également sur une multitude de vidéos ainsi que sur la variété des formats disponibles sur Snapchat : Commercial, Snap Ads et Story Ads.
“Grâce à son écran divisé en trois (un par usage) et à ses trois ambiances, la Lens rend l’expérience à la fois immersive, interactive et pédagogique. Une activation innovante avec un format inédit et un produit qui répond parfaitement aux attentes de la Gen Z”, explique Sonia Garnier, Directrice Communication Corporate et Média Nuxe.
