Pour doper son expansion en France, le groupe anglais a identifié la franchise comme un levier intéressant. Alors que l’on compte 65 points de vente dans tout le pays, The Body Shop souhaite s’étendre encore. Et pour répondre aux attentes des consommateurs, l’entreprise a mis au point un tout nouveau genre de magasin durable : Activist Maker Workshop.
Activist Maker Workshop a pour ambition de sensibiliser le grand public aux enjeux environnementaux. Les consommateurs ont ainsi accès à une offre de vente en vrac élargie. De plus, le mobilier utilisé est écoresponsable et fabriqué à l’aide de matériaux durables.
“L’ouverture de boutiques en franchise va nous permettre d’accélérer notre développement en France, plus particulièrement dans les villes intermédiaires où nous sommes peu représentés. En dépit des éléments qui ont fortement affecté le retail ces dernières années, nous croyons encore en l’importance d’une présence physique forte. On constate un désir marqué des consommateurs pour The Body Shop. La marque est reconnue comme pionnière de la beauté éthique, ses produits sont emblématiques, son expérience client est unique et ses engagements sont plus que jamais d’actualité. Pour remédier à ce déficit d’accessibilité, nous voulons aller à la rencontre de nos clients et développer notre présence dans plus de villes intermédiaires. Le succès de notre première ouverture Activist Maker Workshop à Dijon montre l’appétence des consommateurs pour la marque”, a déclaré Hugues Laurençon, Directeur Général France/Benelux chez The Body Shop.
L’objectif pour la marque est d’inaugurer cinq franchises en 2022 et d’accélérer son développement avec une dizaine d’ouvertures pour l’année prochaine.
