Des démaquillants aux solaires, en passant par les capillaires, la toilette et bien sûr le corps… attention, la texture huile déferle sur notre été ! Déjà largement présente dans les produits naturels et bio, elle envahit tous les secteurs de la cosmétique conventionnelle, solaires et huiles corps & cheveux en tête. Il n’y a guère que le maquillage qui y échappe. Et la mayonnaise prend, le succès est au rendez-vous. Les consommateurs apprécient. Un engouement décrypté par Ariane Le Fèbvre.
L’appel du Sud…
Il existe une véritable symbiose entre l’huile et le soleil. C’est pourquoi on la voit surtout ressurgir à l’approche de l’été. Très présente dans les cultures du Sud (monoï de Tahiti, huile d’argan du Maroc, huile de karité africaine…), l’huile nous parle d’insouciance et de volupté. C’est le produit le plus hédoniste de la cosmétique. Sensuelle autant que spirituelle ou maternelle, elle nourrit aussi l’imaginaire. Et les marques ne s’en privent pas ! " Glamour et sexy, elle évoque l’été, les vacances. Au niveau de la mémoire, quelque chose se met en place. Avec l’huile, on est davantage dans la recherche de plaisir pur que dans l’exigence d’efficacité. Elle permet de voyager, est adorée des populations méditerranéennes ", confie Barbara Maison, docteure en neurosciences, attachée à la communication médicale La Roche-Posay International.
Un public jeune et multi-ethnique
L’huile s’est imposée avec le développement des populations ethniques. Elle "cartonne" auprès des jeunes générations qui la trouvent rapide et facile à vivre. Plus glissante qu’un lait ou une crème, elle invite au massage, favorise une gestuelle englobante, rend la peau appétissante. Elle séduit les paresseuses comme les pressées, s’étale en un geste express de la tête aux pieds. On …
